06-1_Anlage 1C _ Markenhandbuch_3.0.pdf

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Das Erscheinungsbild 3.0

des Freistaates Sachsen

Markenhandbuch

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02

Geltungsbereich

Verweis zum Extranet

Die Verwaltungsvorschrift (VwV) Erscheinungsbild definiert die Form, in der die Staatsverwaltung von außen wahrge- nommen wird. Sie bietet durch einheitliche Vorgaben und Die wichtigsten und aktuellsten Informationen und Vorla- Maßstäbe einen großen Wiedererkennungswert und ver- gen zur VwV Erscheinungsbild finden Sie im Extranet unter körpert in ihrer Geradlinig keit die Seriösität und Verläss- www.markenhandbuch.sachsen.de. lichkeit der Sächsischen Staats verwaltung. Die Dateivorlagen für die Dienstpost (z. B. Briefbogen) sind Die Verwendung des Corporate Designs der Staatsverwal- im Computersystem installiert. Hier sind keine tung macht zugleich die „Familienzugehörigkeit“ deutlich. Veränderungen in den geschützten Bereichen (z. B. Eine starke Gemeinschaft, von der alle profi tieren, die Leitmarke) vorzunehmen. mitmachen.

Verweis zum Styleguide für

Internet anwendungen

Insgesamt sollen die Vorgaben des Markenhandbuchs für den Anwender einfach und flexibel umsetzbar sein. Dennoch soll nach außen mit der größtmöglichen Einheit- Bei Internetanwendungen wird auf die Gestaltungslinie für lichkeit kommuniziert werden. Internetangebote des Freistaates Sachsen verwiesen. Der Styleguide ist unter www.styleguide.sachsen.de verfüg- Bei Anregungen und Fragen zur VwV Erscheinungsbild bar. wenden Sie sich per E-Mail an markenhandbuch@sk. sachsen.de.

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03

Inhaltsverzeichnis

1 Basiselemente 2 Geschäftsausstattung 4 Printanwendungen

05 Die Leitmarke 36 Briefbogen 56 Allgemein 08 Die Leitmarke für Social Media 40 Briefbogen der Minister und Staatssekretäre 57 Basislayout Publikationen 09 Die Leitmarke in Fremdsprache 42 Visitenkarten 60 Basislayout Plakate und Out-of-Home-Medien 10 Die Leitmarke mit Absenderfahne 44 Briefumschläge 61 Basislayout Anzeigen 12 Die Leitmarke mit Absenderfahne 45 Geschäftsausstattung des Ministerpräsidenten

5 Beschilderung

in F remdsprache 47 Image- bzw. Pressemappe 13 Die Leitmarke mit Zusatz für Fremdeinsatz 48 Sonstige Dokumente 14 Die Platzierung der Leitmarke 63 Objektbeschilderung

3 Office-Anwendungen

15 Das Gestaltungsraster 64 Bautafel 17 Die Welle 65 Roll-up 20 Das Zweitlogo 51 Publikationen DIN A4 66 Banner 21 Die Schrift 52 Aushänge DIN A4 67 Rückwand 25 Schreibregelungen 53 PowerPoint-Präsentationen

6 Spezifische Kommunikation

26 Die Farbwelt 54 E-Mail-Signaturen 29 Die Bildwelt 30 Grafiken und Tabellen 69 Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei 31 Impressum 71 Polizei Sachsen 32 Papierempfehlungen 74 Kommunikation für Kinder 33 Barrierefreiheit

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1 Basiselemente

05 Die Leitmarke 20 Das Zweitlogo 08 Die Leitmarke für Social Media 21 Die Schrift 09 Die Leitmarke in Fremdsprache 25 Schreibregelungen 10 Die Leitmarke mit Absenderfahne 26 Die Farbwelt 12 Die Leitmarke mit Absenderfahne 29 Die Bildwelt in Fremdsprache 30 Grafiken und Tabellen 13 Die Leitmarke mit Zusatz für Fremdeinsatz 31 Impressum 14 Die Platzierung der Leitmarke 32 Papierempfehlungen 15 Das Gestaltungsraster 33 Barrierefreiheit 17 Die Welle

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1 Basiselemente | Die Leitmarke 05

Die Leitmarke

Aufbau

Die Leitmarke besteht aus dem (unveränderlichen) Achtung: Bei der Leitmarke handelt es sich um ein Wappen Schriftzug Staatswappen und dem Schriftzug „Freistaat Sachsen“. feststehendes Bild, dessen gestalterische Details und Pro- Sie ist das wichtigste Element im visuellen Erscheinungs- portionen genau definiert sind. Die Leitmarke ist die

Bemaßung

bild des Freistaates Sachsen und prägt alle offiziellen, hoheitliche Marke der Sächsischen Staatsverwaltung hoheitlichen und imagebildenden Auftritte des und darf nicht verändert oder nachgebaut werden. Freistaates. Format und Aufbau der Leitmarke orientieren sich an der Die Leitmarke ist beim Deutschen Patent- und Markenamt Beschaffen heit des Wappens. Das Wappen ist 4 Längenein- Das Wappen steht links vom Schriftzug, die beiden Schrift- (DPMA) unter der Register nummer 302009074554 heiten breit und 4,5 Einheiten hoch. In der Leitmarke bleibt elemente sind zweizeilig angeordnet. Die Leitmarke erhält geschützt. dieses geometrische Verhältnis des Wappens immer erhalten; ihr optisches Profil durch die eigenständige, charakteris- die Leitmarke ist ins gesamt 4,5 Längeneinheiten hoch und 15 tische Schrift Rotis Semi Serif Pro. Die Gestaltung verleiht Hinweis: Die Vorlagen der Leitmarke stehen im Internet Einheiten breit. Bei einer Wappenbreite von 10 mm ist die der Leitmarke eine besondere Prägnanz und fördert die unter www.markenhandbuch.sachsen.de zum Down- Leitmarke insgesamt somit 37,5 mm breit und 11,25 mm Wiedererkennbarkeit. load zur Verfügung. hoch.

Ziel ist es, dem gesamten Auftritt des Freistaates Sachsen Wappenbreite X einen einheitlichen Stil zu verleihen. Das heißt, die in x diesem Handbuch festgelegten Regelungen gelten für die Gestaltung aller Kommunikationsmittel – von der Geschäftsausstattung über Publikationen bis hin zu Werbem aterialien. Die Einrichtungen der Sächsischen Staatsverwaltung sind v erpflichtet, die hier definierten Charakteristika der Leitmarke und des Erscheinungs- Die Grundlinie liegt auf der Schrift: bildes umzusetzen. unteren Kante des vierten Rotis Semi Serif Pro Regular schwarzen Balkens im Wappen.

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1 Basiselemente | Die Leitmarke 06

Varianten

Die Leitmarke erscheint bevorzugt auf weißem Unter- Leitmarke in Farbe Leitmarke in Schwarz Leitmarke in Weiß für Briefbogen, Visitenkarte, Stempel etc. für Arbeitskleidung, grund. Die Platzierung auf farbigen Flächen oder Bildern Scheiben beklebung etc. ist nur in begründeten Ausnahmefällen zulässig.

Achtung: Die Weiß-Anwendung der Leitmarke sollte nur auf einfarbigem, dunklem Untergrund platziert werden.

Es gelten die Regeln der VwV Erscheinungsbild. Ausnah- men bedürfen der schriftlichen Genehmigung durch die Sächsische Staatskanzlei. Entsprechende Anfragen sind per E-Mail an markenhandbuch@sk.sachsen.de zu Anwendung nur für den Ministerpräsidenten richten.

Leitmarke blindgeprägt Leitmarke geprägt in Gold

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1 Basiselemente | Die Leitmarke 07

Abbildungsgrößen

Um einen einheitlichen Auftritt zu Mindestgröße Basisleitmarke Format Skalierung Breite gewährleisten, darf die Leitmarke nur 60 % = 22,5 mm 70 % = 26,25 mm 100 % = 37,5 mm 120 % = 45,0 mm 150 % = 56,25 mm Leitmarke Leitmarke in den vorgegebenen Größen z. B. Werbemittel Visitenkarte Briefbogen, DIN-A5-Formate DIN-A4-Formate DIN A6 70 % 26,25 mm verwendet werden. Für die unter- DIN-lang-Formate DIN lang 100 % 37,5 mm schiedlichen Medien gibt es jeweils DIN A5 120 % 45,0 mm genaue Vorgaben zur Platzierung. DIN A4 150 % 56,25 mm

DIN A3 200 % 75,0 mm

DIN A2 300 % 112,5 mm 850 % = 318,75 mm DIN A1 425 % 159,375 mm City-Light-Poster DIN A0 600 % 225,0 mm

City-Light-Poster (CLP) 850 % 318,75 mm

Großfläche 18/1 1.800 % 675,0 mm

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1 Basiselemente | Die Leitmarke für Social Media 08

Die Leitmarke für Social Media

Schutzzone Abbildungsgrößen

Für die Anwendung in Social Media steht Social-Media-Leitmarke in Social-Media-Leitmarke eine adaptierte Leitmarke zur Verfügung, Schwarz in Weiß welche nur aus dem Wappen und dem Um ihrer repräsentativen Aufgabe Für die Bestimmung der Abbildungs- Schriftzug „Sachsen“ besteht. gerecht zu werden, benötigt die Leit- größe wird die Findungshilfe für Raster- marke einen klar definierten Freiraum – größen bei Sonderformaten verwendet Diese kann als Alternative zur die Schutzzone. Die se muss bei allen (siehe Basiselemente / Das Gestaltungs- → Leitmarke, Anwendungen eingehalten werden. raster / Sonderformate). → Leitmarke in Fremdsprache, Die Schutzzone entspricht einer halben → Leitmarke mit Absenderfahne und Wappen breite X. → Leitmarke mit Absenderfahne in Fremdsprache

verwendet werden und kommt ausschließ- lich in Social Media zum Einsatz. Die Leitmarke für Social Media in Fremdsprache

Englische Social-Media- Englische Social-Media-

Platzierung

Leitmarke in Schwarz Leitmarke in Weiß

Leitmarke in Schwarz Leitmarke in Weiß

Die Platzierung der Social-Media-Leitmarke, bspw. auf Sharepics, erfolgt immer rechts oben ODER unten.

Hinweis: Bei der englischen Variante wird die Leitmarke an der oberen Wappen-Kante am Gestaltungsraster ausgerichtet.

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1 Basiselemente | Die Leitmarke in Fremdsprache 09

Die Leitmarke in Fremdsprache

Die Leitmarke der Sächsischen Staatsverwaltung in Englisch Fremdsprache darf nicht verändert oder nachgebaut wer- den.

Hinweis: Die Vorlagen der fremdsprachigen Leitmarken stehen unter www.markenhandbuch.sachsen.de zum Download zur Verfügung.

Tschechisch Polnisch

Französisch Niederländisch

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1 Basiselemente | Die Leitmarke mit Absenderfahne 10

Die Leitmarke mit Absenderfahne

Die Absenderfahne verweist auf die jeweilige Staats­ behörde, die Einrichtung eines Ressorts oder die Dienst­ stelle. Sie befindet sich immer links vom Wappen. Die in der Absenderfahne enthaltene Absenderinformation ist immer rechtsbündig angeordnet und wird durch einen Absenderfahne Wappen Schriftzug senkrechten Strich vom Wappen getrennt.

Hinweis: Die Vorlagen der Leitmarken mit Absender­ fahnen stehen zentral für alle Staatsministerien, Staatsbe­ triebe und Einrichtungen des Freistaates Sachsen unter Ausgewählte Beispiele www.markenhandbuch.sachsen.de zum Download zur Verfügung.

Ein eigenständiger Nachbau sowie eine Ergänzung mit anderen Titeln, Texten und Namen sind nicht gestattet. Sofern ein begründeter Bedarf für die Erstellung einer neuen Absenderfahne besteht, muss dies im Vorfeld der Sächsischen Staatskanzlei, Referat Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit über markenhandbuch@ sk.sachsen.de angezeigt und genehmigt werden. Die Beauftragung und Anpassung der neuen Absenderfahne liegt in der Zuständigkeit des jeweiligen Ressorts. Die neue Leitmarke muss von der Staatskanzlei, Referat Kommuni­ kation und Öffentlichkeitsarbeit freigegeben werden.

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1 Basiselemente | Die Leitmarke mit Absenderfahne 11

Aufbau und Bemaßung

Die Absenderfahne muss zwei- oder dreizeilig sein. Eine einzeilige Absenderfahne ist ausschließlich dem Minister- präsidenten vorbehalten.

Der Name der Institution wird so auf die max. drei Zeilen verteilt, dass keine der Zeilen unverhältnismäßig lang oder kurz ist. Würde am Ende der Zeile ein Komma stehen, 0,8 x Wappenbreite x dann entfällt es nur an dieser Stelle.

Bei den Absenderfahnen wird auf das Wort „sächsisch“ ver- zichtet. Ausnahme ist hier die „Sächsische Staats kanzlei“, um die Zweizeiligkeit sicherzustellen. Die Schreibweise im Fließtext bleibt von dieser Regelung unberührt. Schrift: Rotis Semi Serif Pro Regular Strichstärke: 0,5 pt Laufweite: 30 Strichlänge: 11,5 mm Vertikale Skalierung: 102 %

Basisleitmarke Wappenbreite Abstand zwischen Schriftgröße Zeilenabstand Wappen und Fahne Absenderfahne Absenderfahne 100 % = 37,5 mm 10 mm 8 mm 9,5 pt 12 pt

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1 Basiselemente | Die Leitmarke mit Absenderfahne in Fremdsprache 12

Die Leitmarke mit Absenderfahne in Fremdsprache

Der Einsatz der Leitmarke mit einer fremdsprachigen Ausgewählte Beispiele Absenderfahne ist folgenden Instanzen vorbehalten: Englisch → Ministerpräsidentin / Ministerpräsident, → Oberste Staatsbehörden, → Landesvertretung in Berlin und im Ausland.

Tschechisch STÁTNÍ MINISTERSTVO Hinweis: Die Vorlagen stehen im Internet unter PRO VĚDU, KULTURU www.markenhandbuch.sachsen.de zum Download A TURISMUS zur Verfügung.

Aufbau und Bemaßung

Polnisch

Für die Erstellung einer neuen Leitmarke mit Absender­ fahne in Fremdsprache gelten ebenfalls die Regelungen wie für die Erstellung der deutschen Leitmarke mit Absen­ derfahne. Für kyrillische Zeichen in der Absenderfahne Französisch CHANCELLERIE D'ÉTAT wird die Rotis Semi Serif Pro Cyrillic verwendet.

Niederländisch VERTEGENWOORDIGING VAN DE VRIJSTAAT SAKSEN BIJ DE EUROPESE UNIE

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1 Basiselemente | Die Leitmarke mit Zusatz für Fremdeinsatz 13

Die Leitmarke mit Zusatz für Fremdeinsatz

Schrift und Farbe Platzierung

Der Freistaat Sachsen fördert unterschiedliche Institutio- nen und Veranstaltungen. Zur Kennzeichnung dieser unterstützenden Funktion des Freistaates wird die Leit- Für den Zusatz wird die Schriftart Rotis Sans, alternativ die Die verschiedenen Zusätze, die den Freistaat als Förderer marke in Kombination mit dem Zusatz „Gefördert durch“ Source Sans 3, verwendet. Die Schriftgröße ist oder Wirtschaftsakteur kennzeichnen, stehen wahlweise oder „Supported by“ eingesetzt. proportional zur Skalierung der Leitmarke, z. B.: eine halbe Wappenbreite oberhalb oder links vom Wappen. → Leitmarke 70 %: Schriftgröße Zusatz = 7 Punkt → Leitmarke 100 %: Schriftgröße Zusatz = 10 Punkt Hinweis: Der Zusatz kann auch zur Leitmarke mit Absen- → Leitmarke 150 %: Schriftgröße Zusatz = 15 Punkt derfahne ein gesetzt werden. Empfohlen wird allerdings die Platzierung des Förder hinweises zur Leitmarke ohne Die Farbe des Zusatzes sollte nicht in Konkurrenz treten Absenderfahne. Dadurch wird die Leitmarke in ihrer mit den Farben der Leitmarke. Es ist Schwarz oder Wertigkeit heraufgestuft und gewinnt an Präsenz. Dunkelgrau zu verwenden.

Alternative Platzierungsoptionen

Gefördert durch

rdert durch Gefördert durch Supported by Unterstützt durch Gefördert durc

Alternative Platzierungsoptionen

Gefördert durch Supported by Unterstützt durch Gefördert durch Gefördert durch x 2

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1 Basiselemente | Die Platzierung der Leitmarke 14

Die Platzierung der Leitmarke

Schutzzone der Leitmarke

Achtung: Die Leitmarke wird immer rechts oben ODER rechts unten platziert. Um ihrer repräsentativen Aufgabe gerecht zu werden,

x

x

benötigt die Leitmarke einen klar definierten Freiraum – die Schutzzone. Die se muss bei allen Anwendungen eingehal­ ten werden. Innerhalb der Schutzzone dürfen keine grafi­ schen Elemente, wie z. B. andere Logos oder Bilder, plat­ ziert werden. Die Schutzzone entspricht einer Wappen breite X.

Achtung: Auf Visitenkarten und Dienstausweisen wird die Schutzzone auf eine halbe Wappenbreite reduziert. Ebenso kann auf Großplakaten, Bautafeln und Werbe­ mitteln die Schutzzone um die Hälfte verkleinert werden (vgl. dazu auch die Vorgaben zu den einzelnen Kommunika tionsträgern).

Hinweis: Ausnahmen bedürfen der schriftlichen Genehmigung durch die Staats kanzlei. Sie sind per E­Mail Achtung: Bei mehreren Absendern wird die Leitmarke an markenhandbuch@sk.sachsen.de zu beantragen. ohne Absenderfahne genutzt.

Einsatz Leitmarke ohne Absenderfahne

+

Ausschließlich Zweitlogos und die unten positionierte Leitmarke werden außerhalb des Dokumentenrasters positioniert. Sie haben von unten einen Abstand von 2,5 X.

haben von unten einen Abstand von 2,5 X.

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1 Basiselemente | Das Gestaltungsraster 15

Das Gestaltungsraster

Alle Gestaltungselemente orientieren sich an der Wappen- Übersicht DIN-Formate für Rastergröße X und Skalierung Leitmarke breite X (= Rastergröße). Das Gestaltungsraster teilt sich sowohl horizontal als auch vertikal in die – von der Wap- Format Breite x Höhe Rastergröße X Skalierung Leitmarke penbreite definierten – Abstände. DIN A6 105 x 148 mm 7 mm 70 %

DIN lang 100 x 210 mm 10 mm 100 % Die Gestaltungselemente werden an den Rasterlinien plat- DIN A5 148 x 210 mm 12 mm 120 % ziert. Zueinander haben die Gestal tungselemente mindes- DIN A4 210 x 297 mm 15 mm 150 % tens einen Abstand einer halben Wappenbreite X. DIN A3 297 x 420 mm 20 mm 200 %

DIN A2 420 x 594 mm 30 mm 300 %

DIN A1 594 x 841 mm 42,5 mm 425 %

DIN A0 841 x 1.189 mm 60 mm 600 %

City-Light-Poster (CLP) ca. 1.185 x 1.750 mm 85 mm 850 % Wappenbreite X Großfläche 18 / 1 ca. 3.600 x 2.540 mm 180 mm 1.800 %

Übersicht Sonderformate für Rastergröße X und Skalierung Leitmarke

Format Breite x Höhe Rastergröße X Skalierung Leitmarke

Visitenkarte 84 x 55 mm 7 mm 70 %

Grußkarte 100 x 150 mm 10 mm 100 %

DIN lang Briefumschlag 220 x 110 mm 10 mm 100 %

C5 Briefumschlag 229 x 162 mm 10 mm 100 %

C4 Briefumschlag 229 x 324 mm 10 mm 100 %

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1 Basiselemente | Das Gestaltungsraster 16

Sonderformate

Beispiel: Das Format beträgt 76 mm (Breite) und 120 mm (Höhe). Die Rastergröße X kann zwischen 7 mm und 10 mm groß sein.

Findungshilfe für Rastergrößen bei Sonderformaten bis DIN A2

Bei X = 7 beträgt die Bei X = 10 beträgt die Skalierung der Leitmarke Skalierung der Leitmarke 70 % (26,25 mm breit). 100 % (37,5 mm breit).

x x

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1 Basiselemente | Die Welle 17

Die Welle

Neben der Leitmarke ist die Welle ein gestalterisches In der Welle selbst sind der Kreativität keine Grenzen Achtung: Die Welle steht als vektorisierte Datei unter Schlüsselelement im visuellen Erscheinungsbild des gesetzt. Das Erscheinungsbild des Freistaates Sachsen www.markenhandbuch.sachsen.de in verschiedenen Freistaates bei werblichen Kommunikationsträgern. Das ist dennoch wiedererkennbar. In der Welle dürfen u. a. Formaten zum Download zur Verfügung. Element „Welle“ ver mittelt Dynamik und Spannung und platziert werden: Bilder, Grafiken und Illustrationen sowie erhöht den Wiedererkennungswert. Es bindet Text oder typografische Elemente. Bildbestandteile ein.

Die Welle kann oben auf der Seite beginnen, unten mit der

Die Welle kann oben auf der Seite beginnen, unten mit der x Seite abschließen oder mittig platziert werden. Dies ist abhängig von der Platzierung der Leitmarke. Die Welle ist x stets in sich geschlossen und darf nicht von anderen grafischen Elementen überdeckt werden. Auch wird d ieses Höhe der Welle Element nur horizontal verwendet. Eine vertikale Verwen- kann variabel angepasst werden dung ist untersagt. Platzierung oben ODER unten möglich In Abhängigkeit von der Platzierung der Leitmarke ist die Welle vertikal erweiter - und verschiebbar.

Die Gestaltungsvorgaben sind von allen Absendern der Sächsischen Staatsverwaltung zu verwenden. Andere Lay- outs sind nicht zulässig.

Hinweis: Die Leitmarke steht niemals in oder auf der Platzierung der Leitmarke Platzierung der Leitmarke Platzierung der Leitmarke unten rechts oben rechts oben rechts ODER unten rechts Welle. Die Überschrift kann bei groß aufgezogenen Bildern im Bild platziert sein. Welle von oben Welle von unten Welle mittig

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1 Basiselemente | Die Welle 18

Aufbau

Bézierkurve oberer Abschluss Bézierkurve unterer Abschluss des Gestaltungselements des Gestaltungselements Form, Größe und Proportionen des Gestaltungselements ergeben sich aus dem Grundraster des Wappens. Die Konstruktion erfolgt mit Hilfe einer Bézierkurve. Dabei werden die Kontrollpunkte der Tangenten an Fixpunkten innerhalb des Rasters ausgerichtet.

Hinweis: Die Welle steht als vektorisierte Datei unter www.markenhandbuch.sachsen.de in verschiedenen Formaten zum Download zur Verfügung.

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1 Basiselemente | Die Welle 19

Bezug von Leitmarke und Welle

Anwenderspezifische Details Weitere anwenderspezifische Eckpunkte

Der hier dargestellte Ausschnitt verdeutlicht die Bezie- hung der zwei wichtigsten gestalterischen Elemente – Die Bézierpunkte der Welle Leitmarke und Welle – am Beispiel 100 % (X = 10 mm, und der Konturlinie dürfen Leitmarke = 37,5 mm). nicht so verändert werden, dass die Bogenform beein- flusst wird. Die Welle ist entsprechend der prozentualen Abbildungs- größe der Leitmarke zu skalieren. An den Bézierpunkten Die Welle ist so angelegt, wird die Welle auf das jeweilige Format und auf gestalte- dass sie am rechten Rand positioniert wird. rische Aspekte zugeschnitten.

Hinweis: Die Welle steht als vektorisierte Datei unter Anpassung an die Breite: 11,25 mm Der geschwungene Teil www.markenhandbuch.sachsen.de in verschiedenen Die linken äußeren Bézier- der Welle ist so hoch wie punkte werden markiert das Wappen. Formaten zum Download zur Verfügung. und können verschoben w erden. Die gestrichelte Linie zeigt die Mittelachse der Leitmarke und die Posi-

x

Breite Skalierung Höhe des tionierung zur Welle. Leitmarke Leitmarke Schwungs

26,25 mm 70 % 7,875 mm Anpassung an die Höhe: Es dürfen nur die gesamte 30 mm 80 % 9 mm Wellenoberseite und -unterseite vertikal verscho- 37,5 mm 100 % 11,25 mm ben werden. Dafür alle obe- x 56,25 mm 150 % 16,875 mm ren oder unteren Bézier- punkte markieren und an 375 mm 1.000 % 112,5 mm 37,5 mm 10 mm das jeweilige Format und L ayout anpassen.

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1 Basiselemente | Das Zweitlogo 20

Das Zweitlogo

Anwendungsbeispiele

Platzierung

Die Leitmarke ist im gesamten Auftritt des Freistaates Sachsen anderen Logos (Zweitlogos) übergeordnet. Deshalb sollten Zweitlogos optisch kleiner als die Um eine einheitliche Gestaltung zu gewährleisten, gilt Leitmarke platziert werden. die Regel: Auf Titelseiten wird das Zweitlogo immer oben ODER unten links platziert. In Ausnahmefällen kann das Tem zzriure magnim dit dolut veliquat at Als Zweitlogos gelten beispielsweise Logos der Staats- Zweitlogo auf der Rückseite platziert werden, sofern das pratum ip ea feugue wisim euisit Exemplume commy nullaor ipisl utem iuscil utat alisi blafe betriebe sowie Aktionslogos, z. B. Kampagnen mit Format keine gemeinsame Platzierung von Leitmarke mit ugait lummodoexemplum nismod tie con hent irit wis nisit prat dunt wis adit venis duisi tinib längerer Dauer. Sie sollten immer mit der Leitmarke in Absenderfahne und Zweitlogo zulässt. Bei Briefbögen bleibt essi euipisi. Erscheinung treten. Hierbei sind die im Markenhandbuch die Platzierung in der rechten Spalte bestehen. Ibh erat. Quismol orperiurem ese duipis auguerit eugiamcon et, cons definierten Vorgaben zur Platzierung der Zweitlogos zu berücksichtigen. Logos einzelner Organisationseinheiten sind als Zweitlogo untersagt.

sind als Zweitlogo untersagt.

Das Referat Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Staatskanzlei prüft die Vereinbarkeit des Zweitlogos in sei- ner Gestaltung (Farbspek trum, Größe, Platzierung etc.) mit der Leitmarke, die Passfähigkeit in das Erscheinungsbild und die Anwendbarkeit auf verschiedenen Kommunika- Platzierung oben ODER tionsträgern. unten links

Tem zzriure magnim dit dolut veliquat at pratum ip Ibh erat. Quismol orperiurem ese duipis auguerit ea feugue tie et wisim euisit Exemplume commy nul- eugiamcon et, cons Ibh erat. Quismol orperiurem Achtung: Bei gleichrangigen Kooperationspartnern laor ipisl utem iuscil utat alisi blafeugait lummodoe- ese duipis auguerit eugiamcon et, cons xemplum nismod tie con hent irit wis nisit prat dunt wis adit venis duisi tinibh essi euipisi. des Freistaates Sachsen gilt das Prinzip der optischen G rößenangleichung.

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1 Basiselemente | Die Schrift 21

Die Schrift

Die Hausschrift des Freistaates Sachsen ist die Rotis. Rotis Sans Serif Pro Light Achtung: Die Schriftschnitte der Rotis Semi Serif werden Sie wird in den Schriftschnitten Sans Serif Pro Light, Light ausschließlich für die Erstellung der Leitmarke mit Absen- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa

Italic, Regular, Bold und Extra Bold eingesetzt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ derfahne genutzt. Ansonsten finden sie keine Anwendung Ausschließlich für die Erstellung von Leitmarken mit 0123456789 in anderen Kommunikationsträgern. Absenderfahne wird die Rotis Semi Serif Pro in den Schrift- schnitten Regular und Cyrillic Regular verwendet. Rotis Sans Serif Pro Light Italic Rotis Semi Serif Pro Regular Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Die Hausschrift wird innerhalb der Leitmarke und in der ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ externen Kommunikation, z. B. bei Broschüren, Anzeigen 0123456789 0123456789 und Plakaten, verwendet. Rotis Sans Serif Pro Regular Rotis Semi Serif Pro Cyrillic Regular Hinweis: Für feierliche Einladungen des Ministerpräsiden- Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa абвгдеёжзийклмноп ten bzw. der Ministerpräsidentin oder bei besonderen ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ Anlässen des Protokolls kann der Einladungstext kalli- 0123456789 0123456789 grafiert oder mit einer anderen Handschrift geschrieben werden. Zu diesem Zweck wer den ausschließlich Illustra- Rotis Sans Serif Pro Bold toren beauftragt. Es wird keine vektorisier te Handschrift abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa

oder digitale Schreibschrift verwendet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Die Korrespondenzschrift Arial kommt bei PowerPoint- 0123456789 Präsentationen, in E- Mail s und Briefen sowie in Onlinepor- talen mit den Schnitten Regular, Italic und Bold zum Ein- Rotis Sans Serif Pro Extra Bold satz.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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1 Basiselemente | Die Schrift 22

Alternativ-Schriftart Kyrillische Zeichen

Im Rahmen der externen Kommunika- Source Sans 3 Light Source Sans 3 Semibold Für die Darstellung von kyrillischen tion kann als Alternative zur Hausschrift Zeichen wird die Source Sans 3 in den abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa Aa

Rotis die Source Sans 3 z. B. bei Publika- Schriftschnitten Light, Regular, Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ tionen, Anzeigen und Plakaten verwen- 0123456789 0123456789 und Bold v erw endet. det werden. Source Sans 3 Light Italic Source Sans 3 Bold Sie ist eine serifenlose Schrift, die durch Source Sans 3 Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa

ihre Klarheit hervor ragend lesbar ist und Aa абвгдеёжзийклмноп ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ АБГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ den Anforderungen an eine barrierefreie 0123456789 0123456789 Kommunikation entspricht. Genutzt werden die Schnitte in Light, Light Italic, Source Sans 3 Regular Source Sans 3 Black Source Sans 3 Regular Regular, Semibold, Bold und Black. абвгдеёжзийклмноп abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa Aa АБГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Als Open-Source-Schrift steht sie bei 0123456789 0123456789 Google Fonts zum kostenlosen Down- Source Sans 3 Semibold load zur Verfügung. абвгдеёжзийклмноп AБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ

Source Sans 3 Bold абвгдеёжзийклмноп AБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ

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1 Basiselemente | Die Schrift 23

Typografische Spezifikationen für Publikationen

DIN A4 DIN A5 / DIN lang DIN A6

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1 Basiselemente | Die Schrift 24

Typografische Spezifikationen für Plakate und Out-of-Home-Medien

Typografische Spezifikationen Geschäftsausstattung – Briefbogen

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1 Basiselemente | Schreibregelungen 25

Schreibregelungen

Kontaktinformation E-Mail-Adressen Datum Aufzählungen

Vorwahl und Rufnummer werden Bei der E-Mail-Adresse werden Vor- Bei der numerischen Schreibweise des Den Aufzählungen oder Stichpunkten wer- durch ein Leerzeichen getrennt. und Nachname kleingeschrieben. Datums wird bei einstelligen Daten eine den einfache Elemente (Aufzählungszei- Eine Durchwahl wird mit einem Null vorangestellt. Bei der alphanumeri- chen) vorangestellt. Drei dimensionale Bindestrich abgesetzt. vorname.nachname@sachsen.de schen Schreibweise wird hierauf verzich- oder verspielte Effekte sind zu vermeiden. tet. Die Farbe der Aufzählungszeichen kann Bei Sondernummern wird die Ziffer, variieren.

Web-Adressen

die Aufschluss über den Tarif gibt, 01.05.2023 zusätzlich durch einen Leerschritt 1. Mai 2023 abgesetzt. Bei der Angabe von Web-Adressen • Punkt a. Buchstaben 1. einfache Nummer kann auf das www verzichtet werden. ○ Kreis b. Buchstaben 1.1 einfache Nummer

Uhrzeit

Telefon: +49 351 564-xxxxx ■ Rechteck Mobil: 0178 11111111 www.sachsen.de - kurzer Strich III römische Zahl 1) geklammerte Nummer sachsen.de Es werden jeweils zwei Ziffern angege- → Pfeil IV römische Zahl 1.1) geklammerte Nummer ben und durch einen Doppelpunkt von- > Pfeil einander getrennt. Bei vollen Uhrzeiten (1) umschlossene Nummer können die Angabe der Minuten und die (1.1) umschlossene Nummer führende Null weggelassen werden.

09:25 Uhr 16:30 Uhr 9 Uhr

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1 Basiselemente | Die Farbwelt 26

Die Farbwelt

Grundfarbraum Spezifischer Farbraum

Die Hauptfarben des Freistaates Sachsen sind Sachsen- Diese Farben stehen ausschließlich der Polizei und grün, Sachsengelb, Schwarz und Weiß. Sie leiten sich vom dem Ministerpräsidenten bzw. der Ministerpräsidentin zur Staatswappen ab und prägen den visuellen Charakter des Verfügung. Freistaates Sachsen über sämtliche Kommuni- kationsmedien hinweg. Der Goldton des Minister präsidenten bzw. der Ministerprä- sidentin wird nur als Sonder farbe, Lack oder Folie ein gesetzt.

Minister präsident- Sachsengrün Sachsengelb Schwarz Weiß Polizeiblau Gold

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1 Basiselemente | Die Farbwelt 27

Ressortfarben Ergänzungsfarben

Die sieben Ressortfarben entsprechen der Themenvielfalt des In Ergänzung zu den Grund- und Ressortfarben können die hier Freistaates Sachsen. Die Farben sind bei der Gestaltung frei aufgeführten Farben verwendet werden. einsetzbar, sollten jedoch das Thema visuell unterstützen. Um ein breites Farbspektrum zu erhalten, können diese Farben Um ein breites Farbspektrum zu erhalten, können diese Farben in 10-prozentigen Abstufungen weiter unterteilt werden. in 10-prozentigen Abstufungen weiter unterteilt werden.

Dunkelgrün Hellgrün Hellgelb Hellblau Türkis Petrol Lavendel Bordeaux Lindgrün

Dunkelrot Violett Orange Dunkelgrau Hellgrau Silber

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1 Basiselemente | Die Farbwelt 28

Farbwerttabelle

Farbraum Farbe CMYK RGB HEX Pantone RAL ORACAL

Grundfarben Sachsengrün 100 - 10 - 90 - 0 0 - 132 - 68 #008444 348 C 6029 061

Sachsengelb 0 - 10 - 100 - 0 255 - 220 - 0 #ffdc00 116 C 1021 021

Schwarz 0 - 0 - 0 - 100 0 - 0 - 0 #000000 Process Black C 9017 070

Weiß 0 - 0 - 0 - 0 255 - 255 - 255 #ffffff - 9016 010

Spezifischer Farbraum Polizeiblau 100 - 85 - 5 - 35 0 - 38 - 100 #002664 281 C 5002 049

Ministerpräsident-Gold - - - 871 C 1036 091

Ressortfarben Dunkelgrün 95 - 11 - 70 - 48 0 - 103 - 81 #006751 336 C - -

Hellgrün 70 - 0 - 100 - 0 105 - 190 - 40 #69be28 368 C - -

Hellgelb 0 - 5 - 80 - 0 248 - 222 - 110 #f8de6e 120 C - -

Hellblau 90 - 35 - 0 - 0 0 - 130 - 196 #0082C4 7461 C - -

Violett 70 - 100 - 0 - 0 109 - 31 - 128 #6d1f80 2612 C - -

Dunkelrot 0 -100 - 65 - 25 152 - 30 - 50 #981e32 201 C - -

Orange 0 - 80 - 100 - 0 231 - 81 - 19 #e75113 1665 C - -

Ergänzungsfarben Türkis 78 - 0 - 46 - 0 0 - 189 - 172 # 509c8b 3265 U - -

Petrol 98 - 71 - 11 - 1 38 - 56 - 125 #26387d 104-16 C - -

Lavendel 82 - 82 - 0 - 0 62 - 44 - 126 #3e2c7e 99-7 C - -

Bordeaux 27 - 100 - 9 - 54 103 - 33 - 70 #672146 229 C - -

Lindgrün 45 - 0 - 100 - 0 155 - 189 - 38 #9bbd26 157-8 C - -

Dunkelgrau 0 - 0 - 0 - 65 116 - 118 - 120 #747678 Cool Gray 9 - -

Hellgrau 0 - 0 - 0 - 18 201 - 202 - 200 #c9cac8 Cool Gray 3 - -

Silber - - - 877 C - -

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1 Basiselemente | Die Bildwelt 29

Die Bildwelt

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bildmotive soll- ins Weiße wegbrechen. aus mehreren Motiven ein neues Bild entsteht, z. B. ten deshalb ganz gezielt eingesetzt werden, um die ein Freisteller vor einem Gebäude-Hintergrund. Aussagen der jeweiligen Publikation zu unter stützen. → Befinden sich typografische Elemente im Bildbereich Ein Überschneiden oder Überblenden von Bildern Die Bildsprache ist nicht definiert und folgt damit dem der Welle, so muss das Motiv eine ruhige Hintergrund- ist nicht erlaubt. partizipativen Gedanken. Es ist jedoch darauf zu ach- fläche bieten, damit eine gute Lesbarkeit gewährleistet ten, eine vielfaltssensible Bildsprache zu verwenden, bleibt. Für die Innenseiten der Publikationen bitte folgende die keine Stereotype reproduziert und unterschiedli- Aspekte berücksichtigen: che Personen sowie Lebensmodelle abbildet. Folgende Punkte sind bei der Wahl der passenden Motive oder beim Kreieren neuer Fotos zu beachten: → Es sollten sowohl ruhige als auch bewegte Bild motive Bildmotive werden immer themenspezifisch und unter gewählt werden, um den Spannungsbogen zwischen Sta- Berücksichtigung folgender Kriterien aus gewählt: → Die Publikation repräsentiert den Freistaat Sachsen. bilität und Dynamik, Tradition und Moderne zu zeigen. Die Bildmotive müssen diesem Anspruch gerecht wer- → Es ist darauf zu achten, dass die Bilder eine gute den. → Variationen wie Gesamtansichten und Details sowie unter- technische Qualität aufweisen. Wird ein Bild im Rah- schiedliche Blickwinkel auf ein Thema sind gewünscht. men des Gestaltungselements Welle (z. B. Titelseite) → Die Gesamtanmutung der Bilder sollte selbstbewusst platziert, dürfen keine wesentlichen Bestandteile und klar sein. des Motivs beschnitten werden. → Prägnante, wiedererkennbare, mit Sachsen assoziier- → Am oberen und unteren Rand des Motivs – im Bereich bare Schlüssel bilder sind zu bevorzugen. des Gestaltungselements Welle – darf das Bild nicht → Composings dürfen nur verwendet werden, wenn

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1 Basiselemente | Grafiken und Tabellen 30

Grafiken und Tabellen

Alle Diagramme und Tabellen sind zweidimensional. Flächendiagramm Liniendiagramm Tabelle Überschrift des Kurvendiagramms Überschrift des Kurvendiagramms Überschrift der Tabelle Die Informationen werden klar und übersichtlich dar- Lorem Guaredisch 12.745 8.431 100 % 130

100 % 130 gestellt und können so schnell und direkt aufgenommen 90 % 80 % 120 werden. Für die Gestaltung der Grafiken und Tabellen kön- 70 % 60 % 110 nen alle im Markenhandbuch definierten Grund farben, 50 % 40 % 100 Ressort- und Ergänzungsfarben sowie deren 10-prozentige 30 % Positus 20 % 90 Filium Abstufungen verwendet werden. 10 % Neumil

Abstufungen verwendet werden. 10 % Neumil 0 % 80 Regio 01 02 03 04 05 06 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Überschrift der Tabelle

Die hier aufgeführten Grafiken sind Anwendungs beispiele. Guaredisch 12.745 8.431

Nedunfeg 12.745 257 Grafiken, die in Office-Programmen erstellt werden, sind – Balkendiagramm (quer) Balkendiagramm (hoch) Sulschaben 835 1.247 Überschrift des Säulendiagramms Überschrift des Säulendiagramms sofern technisch machbar – diesen Beispielen anzuglei- Mittagen 2.257 7.563 80 Regio 23 5 chen. In Excel formatierte und als PDF exportierte Grafiken 1995 Positus 157.563 1.727 können in InDesign eingebaut werden. 60 Lorem 18.364 543 Berieten 128.210 278 2000 40

2005 Filium Positus Neumil 20 Filium Regio Neumil 0 20 40 60 80 100 Regio 0 01 02 03 Schaubild Überschrift des Schaubildes

Lorem desea Donat-Kreisdiagramm Kreisdiagramm Überschrift des Kreisdiagramms Überschrift des Kreisdiagramms Lore insua exetus kiso lopesa nusila podesa Nedunfeg sulschabem 8 % 8 %

17 % 17 % Lorem desea Lorem desea Lorem desea 47 % 47 % Lore insua exetuso Lore insua exetuso Lore insua exetuso lopesa nusilasa lopesa nusilasa lopesa nusilasa Nedunfeg sulschem Nedunfeg sulschem Nedunfeg sulschem Positus Positus Filium Filium Neumil Neumil Podesa Lore ipm Lore insua exetus Nusila podesa In 28 % Regio 28 % Nedunfeg schabem podesa Nedunsulma exetus kisoso Mitta Regio

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1 Basiselemente | Impressum 31

Impressum

Langversion Kurzversion Die Verwendung der langen oder kurzen Version des Impressums ist abhängig vom Format der Publikation. Herausgeber Herausgeber Sächsisches Staatsministerium XY Sächsisches Staatsministerium XY Ist entsprechend Platz vorhanden, ist immer die lange Referat XY Referat XY Straße Nr. Straße Nr. Version zu verwenden. PLZ Ort PLZ Ort Redaktion Redaktion Lorem Reg Script Lorem Reg Script Bei Kleinformaten, wie z. B. DIN A6, ist die Verwendung Gestaltung und Satz Gestaltung und Satz Lorem Reg Script Lorem Reg Script der Kurzversion möglich. Bildnachweis Bildnachweis Lorem Reg Script Lorem Reg Script Druck (optional) Druck (optional) Optional können unter dem Impressum Verweise Lorem Reg Script Lorem Reg Script Redaktionsschluss Redaktionsschluss auf soziale Netzwerke erfolgen (z. B. in Form einer TT. Monat JJJJ TT. Monat JJJJ Web-Adresse oder eines QR-Codes). Bestellservice Bestellservice Zentraler Broschürenversand www.publikationen.sachsen.de der Sächsischen Staatsregierung Hammerweg 30, 01127 Dresden Hinweis Telefon: +49 351 21036-71 oder -72 Diese Publikation wird im Rahmen der Öffentlichkeits- Telefax: +49 351 21036-81 arbeit vom <<Ressort-Bezeichnung ergänzen>> kosten- E-Mail: publikationen@sachsen.de Innerhalb des Hinweises ist los herausgegeben. Sie ist nicht zum Verkauf bestimmt www.publikationen.sachsen.de das Ressort zu benennen, und darf nicht zur Wahlwerbung politischer Parteien oder welches die Publikation Gruppen eingesetzt werden. Hinweis herausgibt. Diese Publikation wird im Rahmen der Öffentlichkeits- arbeit vom <<Ressort-Bezeichnung ergänzen>> kosten- los herausgegeben. Sie ist nicht zum Verkauf bestimmt und darf nicht zur Wahlwerbung politischer Parteien oder Gruppen eingesetzt werden.

Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des vom Sächsischen Landtag beschlossenen Haushaltes.

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1 Basiselemente | Papierempfehlungen 32

Papierempfehlungen

Egal ob Anschreiben, Einladungskarte, Informations- Bei der Umsetzung von Standardpublikationen sollten broschüre oder Jubiläumsband – Druckwerke des Frei- vorrangig matte Bilderdruckpapiere mit den Umwelt- staates Sachsen sollen über Layout und Material einen siegeln FSC®, PEFC oder EU-Ecolabel Anwendung finden. positiven Eindruck vom Absender vermitteln. Ebenfalls ist die Verwendung von ungestrichenen und zer- tifizierten Naturpapieren möglich. Das verwendete Papier muss deshalb wertig, gut zu verarbeiten und alterungsbeständig sein. Im Bereich der Bürokommunikation empfehlen wir die Verwendung eines Papiers mit einem breiten Grammatur- Zukünftig sollte auch immer die Umweltfreundlichkeit bei spektrum, einer sehr hohen Weiße sowie besten Eigen- der Wahl des Papiers eine führende Rolle spielen. Daher schaften bei allen Office-Anwendungen. Das Papier sollte empfiehlt sich die Verwendung von FSC®-zertifizierten über ein umfangreiches Sortiment an Briefhüllen und Ver- Papieren oder Papieren mit Recyclinganteilen. sandtaschen verfügen und mit den Zertifikaten FSC® und EU-Ecolabel ausgestattet sein. Wichtig ist in jedem Fall, dass Qualität und Struktur des verwendeten Materials zum jeweiligen Medium, Thema oder Anlass passen. So sollte beispielsweise eine Ein- ladung zu einem Empfang auf hochwertigem Papier gedruckt werden. Das unterstreicht die Besonderheit und Wichtigkeit des Termins. In diesem Fall empfiehlt sich ein Papier mit besonders hoher Weiße oder ent sprechender Haptik.

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1 Basiselemente | Barrierefreiheit 33

Barrierefreiheit

Der Freistaat ist gemäß dem Gesetz zur Stärkung der Inklu- Demnach sollten Publikationen als barrierefreie Bei der Arbeit mit Microsoft Office sind die Verwendung sion von Menschen mit Behinderungen im Freistaat Sach- PDF- Dokumente unter Berücksichtigung der PDF / der bereitgestellten Vorlagen für die Geschäftsausstattung sen (Sächsisches Inklusionsgesetz – SächsInklusG) vom 2. UA-1-Anforderungen (ISO 14289-1) gestaltet werden. sowie Kenntnisse im Umgang mit Word-Format vorlagen, Juli 2019 verpflichtet, bei der Planung von Maßnahmen Das Matterhorn-Protokoll bietet als international aner- wie z. B. Muster für Überschriften, Listen und Tabellen, die Bedürfnisse von Menschen mit Behinderungen zu kanntes Prüfmodell die Möglichkeit, PDF-Dateien auf wichtig, um barrierefreie PDF-Dokumente erzeugen zu berücksichtigen und ihre gleichberechtigte Teilhabe am PDF / UA-Konformität zu prüfen. können. Zudem sollten Abbildungen und ggf. auch Leben in der Gesellschaft aktiv zu fördern. Tabellen mit Alternativtext versehen werden. Dabei ist zu berücksichtigen, dass Publikationen je nach Die Behörden und sonstigen öffentlichen Stellen des Frei- Adressatenkreis themenspezifisch entwickelt werden Im Zusammenhang mit der Gestaltung von barrierefreien staates Sachsen gestalten gemäß § 9 Barrierefreie Infor- müssen. Das wiedererkennbare Erscheinungsbild des Internetanwendungen und der Erstellung von barriere- mationstechnik (SächsInklusG) ihre Internetauftritte und Freistaates Sachsen bildet dabei immer den Rahmen und freien PDF-Dokumenten wird zudem auf die detaillierten -angebote sowie die von ihnen zur Verfügung gestellten lässt Gestaltungsspielraum für eine zielgruppengerechte Ausführungen im Styleguide unter www.styleguide. grafischen Programmoberflächen, die mit Mitteln der Ansprache zu. Publikationen in gedruckter Form sollen sachsen.de verwiesen. Informationstechnik dargestellt werden, schrittweise tech- als barrierefreie PDF-Dokumente zur Verfügung gestellt nisch so, dass sie auch von Menschen mit Behinderungen werden. grundsätzlich uneingeschränkt genutzt werden können.

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1 Basiselemente | Barrierefreiheit 34

Großdruck – für Menschen mit

Sehbeeinträchtigung

Um Leserinnen und Lesern mit eingeschränktem Seh- Unterstützung beim Ermitteln der richtigen Schriftgröße vermögen Informationen leichter zugänglich zu machen, nach DIN 1450 bietet der Schriftgrößenrechner auf werden Texte häufig in großer, leicht lesbarer Schrift www.leserlich.info. dargestellt. Weitere Informationen finden Sie zudem auf der Home- Die empfohlenen Schriftgrößen bewegen sich oft zwi- page des Deutschen Zentrums für barrierefreies Lesen schen 16 und 24 Punkt, wobei zu beachten ist, dass eine unter www.dzblesen.de. Sehbeeinträchtigung immer individuell ausgeprägt ist. Großdruckangebote müssen daher auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe ausgerichtet sein.

Zudem sind auch Faktoren wie der Kontrast zwischen Text und Hintergrund, Zeilenabstände sowie der Betrachtungsabstand des Lesers / der Leserin zum jeweiligen Kommunikations medium zu berücksichtigen, um eine bestmögliche Lesbarkeit zu gewährleisten.

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2 Geschäftsausstattung

36 Briefbogen 40 Briefbogen der Minister und Staatssekretäre 42 Visitenkarten 44 Briefumschläge 45 Geschäftsausstattung des Ministerpräsidenten 47 Image- bzw. Pressemappe 48 Sonstige Dokumente

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen 36

Briefbogen

Marginalspalte Der Briefbogen mit der Leitmarke in Schwarz ist Standard für interne und externe Kommunikation. Der Einsatz der EXEMPLO SCRIPT Bereich für Logos der ELENDRE FEUGUER IUSCILIT farbigen Version der Leitmarke sowie das Führen der CONULLA CORE VULLUM Kooperationspartner Amts- bzw. Funktionsbezeichnung in der Marginalspalte Amtsbezeichnung Amts- bzw. Funktionsbezeichnung sind folgenden Instanzen vorbehalten: Absenderzeile: Behörde Lorem Exemplum Scriptem Ihre Ansprechperson Straße Nr., PLZ Musterstadt Vorname Nachname Absenderdaten, Teil 1: nur eine Zeile, um Sendungsvermerk (optional) Ansprechperson, Durchwahl, Durchwahl Maschinen lesbarkeit zu Firma Telefon +49 000 000-00000 → Ministerpräsidentin / Ministerpräsident, Telefax (optional) E-Mail und Geschäftszeichen Anrede Vorname Nachname gewährleisten Straße oder Postfach vorname.nachname@ sind verpflichtend. Andere → Staatsministerinnen und Staatsminister, behörde.sachsen.de PLZ Musterstadt Adressfeld: individualisierte Angaben Ihr Zeichen → Staatssekretärinnen und Staatssekretäre, max. 9 Zeilen (DIN 5008) können bei Bedarf weggelassen Ihre Nachricht vom bzw. nur für die Zentrale (nicht Lorem Exemplum Script sit amet → Leiterinnen und Leiter der obersten, allgemeinen, Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) direkte Ansprechperson) Geschäftszeichen Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) (bitte bei Antwort angeben) angegeben werden. Betreff- und Bezugszeilen XY.XY-0000/00/0- besonderen Staatsbehörden sowie der staatlichen Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) 0000/00000 In begründeten Ausnahmefällen sind max. vierzeilig. Musterstadt, kann auf die Angabe des Einrichtungen und Staatsbetriebe. Der Brieftext wird TT. Monat JJJJ 5 mm Sehr geehrte Damen und Herren, Vornamens und der linksbündig geschrieben. personalisierten E-Mail-Adresse der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand verzichtet werden. In dem Die Marginalspalte hat eine feste Breite und kann erwei- geschrieben. Fall gilt: Anrede plus Nachname sowie Angabe Funktions- tert, gekürzt und indivi dualisiert werden. Beispielsweise Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit postfach. können bei Schreiben mehrerer Partner die Hausanschrif- praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et Bereich für die ten der Partner anstelle der Verkehrsanbindung accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriu- re Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim Platzierung von eingebunden werden. qui blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita Zweitlogos consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. 5 mm Hausanschrift: Absenderdaten, Teil 2: Behörde Lorem Exemplum Script Internetverweise dürfen max. Mit freundlichen Grüßen Straße Nr. Bei fremdsprachigen Briefbögen können alle Angaben Handschriftliche PLZ Musterstadt eine Subdomain beinhalten Unterschriften sind in der sachsen.de in der Marginalspalte übersetzt werden. Auch die Überset- (Empfehlung: sachsen.de). elektronischen Kommuni- Darunter können soziale zung der Amtsbezeichnung ist möglich. Zudem wird kation nicht zwingend. Akad. Grad Vorname Nachname Netzwerke beworben oder Funktionsbezeichnung In begründeten Ausnahme- QR-Codes platziert werden. rechts oben, je nach Kontext, die fremdsprachige Leit- fällen kann auf die Verkehrsverbindung: Anlagen (optional) zu erreichen mit den Anstelle der Verkehrsanbin- Straßenbahn linien 1, 2, 3 Angabe des Vornamens marke mit bzw. ohne Absenderfahne platziert. dung können Hausanschrif- Der Empfang von elektronisch signierten verzichtet werden. und/oder verschlüsselten elektroni- schen Dokumenten ist möglich. Die ten der Partner stehen. öffentlichen Schlüssel der Sächsischen Staatskanzlei finden Sie unter Seite 1 von 1 https://www.sachsen.de/kontakt.html. Speicherpfad nur in “G:\SK00\Speicherpfad\Vorlage.doc“ - zuletzt bearbeitet von: Entwurfsfassung

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen 37

Bemaßung Format DIN A4 (210 x 297 mm)

Erstbogen (Maße in Millimetern) Folgebogen (Maße in Millimetern)

161 22 132,5 22 Raster: X = 10 mm x x EXEMPLO SCRIPT ! EXEMPLO SCRIPT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT Leitmarke: 37,5 mm (100 %) CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM 50 Für den Einsatz der Leitmarken in 85 B Englisch, Polnisch, A Absenderzeile: Das Wort Behörde Lorem Exemplum Scriptem A Ihre Ansprechperson 100 Tschechisch, At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, Arial Regular / Bold, Schriftgröße 7 pt, Straße Nr., PLZ Musterstadt Vorname Nachname Französisch und no sea takimata sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Lorem Exemplum Script „Sächsisches“ in der Sendungsvermerk (optional) Durchwahl sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy Zeilenabstand 1-fach Firma Telefon +49 000 000-00000 Niederländisch gilt: Absenderzeile kann Telefax (optional) eirmod tempor accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, entfallen. Anrede Vorname Nachname C Die Leitmarke wird no sea takimata sanctus est. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate Straße oder Postfach vorname.nachname@ B Absenderdaten: behörde.sachsen.de an der linken Seite velit esse molestie consequat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et PLZ Musterstadt accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue. Ihr Zeichen des Wappens Arial Regular / Bold, Schriftgröße 8 pt, ausgerichtet, d. h. Ihre Nachricht vom abore et Scripte magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et Zeilenabstand 1,2-fach Betreffzeile Lorem Exemplum Script sit amet das Wappen steht Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) vel blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis Scripte te feugait nulla facilisi. Lo- Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) Geschäftszeichen bündig zur D (bitte bei Antwort angeben) remDuis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie conse- C Adressat: Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) XY.XY-0000/00/0- Marginalspalte. 0000/00000 quat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio Arial Regular, Schriftgröße 9 bis 13 pt, dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis Scripte te feugait nulla Musterstadt, TT. Monat JJJJ facilisi. Lorem E Sehr geehrte Damen und Herren, Zeilenabstand 1-fach

der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand Mit freundlichen Grüßen geschrieben. D Betreff (max. 4 Zeilen): Arial Bold, Schriftgröße 11 pt, Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit Zeilenabstand 1,2-fach praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- Akad. Grad Vorname Nachname B dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et Funktionsbezeichnung accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure E Textfeld: Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui Anlagen (optional) blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- 182 Arial Regular / Bold, Schriftgröße 11 pt, tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. Zeilenabstand 1,2-fach At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Hausanschrift: Lorem Exemplum Script sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed consete- Behörde Lorem F Seitenzahl: Exemplum Script tur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor accusam et justo duo Straße Nr. Arial Regular, Schriftgröße 9 pt Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. PLZ Musterstadt Hinweis: Der Folgebogen Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie sachsen.de kann auf dem ersten Blatt consequat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum- (Rückseite) ODER auf einem san et iusto odio dignissim qui blandit praesent delenit augue. Unter der Web- separaten zweiten Blatt Adresse können gedruckt werden. Aus soziale Netzwerke Verkehrsverbindung: Gründen der Papiersparsam- zu erreichen mit den beworben oder Straßenbahn linien 1, 2, 3 keit ist eine doppelseitige QR-Codes platziert Der Empfang von elektronisch signier- ten und/oder verschlüsselten elektroni- Bedruckung erwünscht. schen Dokumenten ist möglich. Die werden. öffentlichen Schlüssel der Sächsischen F Staatskanzlei finden Sie unter Seite 1 von 2 https://www.sachsen.de/kontakt.html. Seite 2 von 2

15 15

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen 38

Barrierefreiheit

Erstbogen (Maße in Millimetern) Folgebogen (Maße in Millimetern)

161 161 22 22 Bei der barrierefreien Umsetzung des Raster: X = 10 mm x x Briefbogens wird auf die Marginal- Leitmarke: 37,5 mm (100 %) spalte verzichtet. Statt dessen werden die wichtigsten Absenderdaten in A Absenderzeile: den Fließtext eingebunden: Source Sans 3 Regular, Schriftgröße Behörde Lorem Exemplum Scriptem A Behörde Lorem Exemplum Scriptem Straße Nr., PLZ Musterstadt Straße Nr., PLZ Musterstadt C 6,5 pt, Zeilenabstand 1-fach Sendungsvermerk (optional) → Geschäftszeichen, Bearbeitet von, Firma Tel.: 0000 000-00000 Anrede Vorname Nachname B Fax: (optional) Straße oder Postfach B Adressat: Durchwahl sowie E-Mail auf dem info@behörde.sachsen.de PLZ Musterstadt www.behörde.sachsen.de Source Sans 3 Regular, Schriftgröße 11 pt, Erstbogen Bankverbindung: (optional) Zeilenabstand 1-fach Name der Bank → Hausanschrift und der Hinweis IBAN: DE000000 0000 0000 0000 00 C Absenderdaten: Geschäftszeichen (bitte bei Antwort angeben): BIC: AAAAAAAA zur verschlüsselten Kommuni- XY.XY-0000/00/0-0000/00000 USt-IdNr: DE000000000 Source Sans 3 Regular / Bold, kation auf dem Folgebogen Bearbeitet von: Vorname Nachname C Verkehrsanbindung: (optional) Schriftgröße 14 pt, Zeilenabstand 1,2-fach Telefon: 0000 000-00000 zu erreichen mit den Straßenbahnlinien 0, 1, 2, 3 E-Mail: vorname.nachname@behörde.sachsen.de Betreff: D Hinweise zur verschlüsselten Kommunikation: Hinweis: Leitmarke, E-Mail- sowie www.sachsen.de/kontakt.html Source Sans 3 Bold, Schriftgröße 14 pt, Musterstadt, TT. Monat JJJJ Web-Adressen und Kooperations- Zeilenabstand 1,2-fach Betreffzeile D logos sind je nach Ressort individuell Sehr geehrte Damen und Herren, E Textfeld: anzupassen. Für die barrierefreie Source Sans 3 Regular / Bold, Schrift- der Brieftext wird in Source Sans 3 Regular, 14 Punkt mit 1,2-fachem E Zeilenabstand geschrieben. Umsetzung müssen den Logos Alter- größe 14 pt, Zeilenabstand 1,2-fach nativtexte hinzugefügt, die E-Mail- Mit freundlichen Grüßen F Seitenzahl: und Web-Adressen verlinkt sowie Source Sans 3 Regular, Schriftgröße 14 pt ein PDF-Dokument erzeugt werden. Akad. Grad Vorname Nachname Funktionsbezeichnung Je nach Anwendungsfall ist die Anpassung des Dokumententitels Anlagen (optional) Bereich für die Platzierung von notwendig. mehreren Zweit- bzw. Kooperationslogos F Seite 1 von 2 Seite 2 von 2

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen 39

Platzierung von Zweit- und

Kooperationslogos

Erstbogen Folgebogen

x x Zweitlogos werden in der Marginalspalte EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT Bereich für das ELENDRE FEUGUER IUSCILIT Bereich für das ELENDRE FEUGUER IUSCILIT zwischen den Absenderdaten platziert. CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM Logo eines Logo eines Kooperations- Kooperations- partners partners Das Logo eines gleichrangigen Kooperationspart- Behörde Lorem Exemplum Scriptem Ihre Ansprechperson At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, ners des Freistaates Sachsen kann oben links Straße Nr., PLZ Musterstadt Vorname Nachname no sea takimata sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Lorem Exemplum Script Sendungsvermerk (optional) Durchwahl sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy Firma Telefon +49 000 000-00000 neben der Leitmarke platziert und zusätzlich auf eirmod tempor accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, Anrede Vorname Nachname Telefax (optional) no sea takimata sanctus est. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate Straße oder Postfach vorname.nachname@ die Folgeseiten oben links über nommen werden. PLZ Musterstadt behörde.sachsen.de velit esse molestie consequat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue. Ihr Zeichen Mehrere Kooperationspartner werden unterhalb abore et Scripte magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et Lorem Exemplum Script sit amet Ihre Nachricht vom Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, der Grußformel nebeneinander abgebildet. Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) vel blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis Scripte te feugait nulla facilisi. Lo- Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) Geschäftszeichen remDuis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie conse- (bitte bei Antwort angeben) Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) XY.XY-0000/00/0- quat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio 0000/00000 dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis Scripte te feugait nulla Optische Größe Musterstadt, facilisi. Lorem Sehr geehrte Damen und Herren, TT. Monat JJJJ

der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand Mit freundlichen Grüßen geschrieben. Die optischen Größen der Logos von Kooperati- Bereich für Zweitlogos Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie onspartnern können anders aufgebaut sein als consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- Akad. Grad Vorname Nachname dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et die Leitmarke des Freistaates Sachsen. Dieses Funktionsbezeichnung accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui Anlagen (optional) „Ungleichgewicht“ muss durch die Veränderung blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. der Größe des Kooperationslogos ausgeglichen At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd werden. gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Lorem Exemplum Script sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed consete- tur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie Hausanschrift: Bei der Verwendung von mehreren Koopera- Behörde Lorem consequat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum- Exemplum Script Straße Nr. san et iusto odio dignissim qui blandit praesent delenit augue. PLZ Musterstadt tionslogos unterhalb der Grußformel sollten sachsen.de Bereich für die die optischen Größen und Farben (z. B. beide Verkehrsverbindung: zu erreichen mit den Platzierung Straßenbahn linien 1, 2, 3 von mehreren schwarz-weiß) der Logos gleich sein. Der Empfang von elektronisch signier- ten und/oder verschlüsselten elektroni- schen Dokumenten ist möglich. Die Kooperations- öffentlichen Schlüssel der Sächsischen Seite 1 von 2 S ht t t a p a s t : s // k w a w n w zl . e s i a fi c n h d s e e n n . S d i e e / k u o n n te ta r k t.html. logos Seite 2 von 2

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen der Minister und Staatssekretäre 40

Briefbogen der Minister und Staatssekretäre

Briefbogen Beispiel Briefbogen mit einem Absender Beispiel Briefbogen mit mehreren Absendern

x x Briefbogen mit einem Absender Die Angaben in der Marginalspalte x können reduziert oder individuell ergänzt Der Staatsminister Chef der Staatskanzlei werden. Behörde Lorem Exemplum Scriptem Ihre Ansprechperson Behörde Lorem Exemplum Scriptem Ihre Ansprechperson Straße Nr., PLZ Musterstadt Vorname Nachname Absenderdaten, Straße Nr., PLZ Musterstadt Vorname Nachname Absenderdaten, Sendungsvermerk (optional) Sendungsvermerk (optional) Teil 1: Teil 1: Durchwahl Durchwahl Firma Firma Telefon +49 000 000-00000 Ansprechperson, Telefon +49 000 000-00000 Ansprechperson, Briefbogen mit mehreren Absendern Anrede Vorname Nachname Telefax (optional) Anrede Vorname Nachname Telefax (optional) Durchwahl und Durchwahl und Straße oder Postfach Straße oder Postfach poststelle@behörde. vorname.nachname@ PLZ Musterstadt sachsen.de E-Mail-Adresse PLZ Musterstadt behörde.sachsen.de E-Mail-Adresse Bei der Auflistung der Minister bzw. sind optional. sind optional. Geschäftszeichen Geschäftszeichen (bitte bei Antwort angeben) (bitte bei Antwort angeben) Ministerinnen, Staatssekretäre bzw. XY.XY-0000/00/0- XY.XY-0000/00/0- Lorem Exemplum Script sit amet 0000/00000 Lorem Exemplum Script sit amet 0000/00000 Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) Musterstadt, Musterstadt, Staatssekretärinnen und der Ansprech- Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) TT. Monat JJJJ Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) TT. Monat JJJJ Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) person kann sich an der Federführung Sehr geehrte Damen und Herren, des Projektes orientiert werden. Ansons- Sehr geehrte Damen und Herren, der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand ten gilt die Reihenfolge der Vertretungs- geschrieben. der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand geschrieben. anordnung des Ministerpräsidenten bzw. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie der Ministerpräsidentin in der jeweils gül- praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et tigen Fassung. Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. → Es gelten die definierten Gestaltungs- Mit freundlichen Grüßen Hausanschrift: Behörde 1 Lorem Exemplum Script vorgaben (siehe Geschäfts- Straße Nr. Absenderdaten, Mit freundlichen Grüßen Mit freundlichen Grüßen PLZ Musterstadt Die Amtsbezeich- Teil 2 Hausanschrift: ausstattung / Briefbogen). nung wird in das Behörde 2 Die Funktions- Akad. Grad Vorname Nachname Textfeld einge- Lorem Exemplum Script Funktionsbezeichnung Straße Nr. bezeichnung Hausanschrift: bunden und Akad. Grad Vorname Nachname Akad. Grad Vorname Nachname PLZ Musterstadt Behörde Lorem entfällt, wenn die Anlagen (optional) Exemplum Script h ervorgehoben. Amtsbezeichnung Amtsbezeichnung sachsen.de Straße Nr. Amtsbezeichnung PLZ Musterstadt Verkehrsverbindung: oben rechts Anlagen (optional) zu erreichen mit den sachsen.de Straßenbahn linien 1, 2, 3 v erwendet wird. Der Empfang von elektronisch signier- Der Empfang von elektronisch signier- ten und/oder verschlüsselten elektroni- ten und/oder verschlüsselten elektroni- schen Dokumenten ist möglich. Die Absenderdaten, schen Dokumenten ist möglich. Die öffentlichen Schlüssel der Sächsischen öffentlichen Schlüssel der Sächsischen Staatskanzlei finden Sie unter Teil 2 Staatskanzlei finden Sie unter Seite 1 von 1 https://www.sachsen.de/kontakt.html. Seite 1 von 1 https://www.sachsen.de/kontakt.html.

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2 Geschäftsausstattung | Briefbogen der Minister und Staatssekretäre 41

Schreibregelungen

Die folgenden Regelungen gelten für die gesamte Unterzeichnen von Dienstpost Weitere Vorgaben Geschäftsausstattung der Sächsischen Staatsverwaltung: Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Sächsischen Im Feld „Ansprechperson“ sind Vor- und Nachname, ggf. Amts- bzw. Funktionsbezeichnung Staatsverwaltung unterzeichnen Dienstpost grundsätzlich ergänzt um den akademischen Grad, anzugeben. mit Vor- und Nachnamen. Für die Unterzeichnung sind Staatsministerinnen und Staatsminister, Staatssekretärin- mindestens drei Leerzeilen zwischen „Mit freund lichen Außerhalb des Fließtext-Bereiches von Briefbögen dürfen nen und Staatssekretäre, Leiterinnen und Leiter der obers- Grüßen“ und dem Namen vorzusehen. Eine Erweiterung nur die Leitmarke ggf. mit Absenderfahne sowie Logos von ten, allgemeinen, besonderen Staatsbehörden sowie der des akademischen Grades um die Fachbezeichnung (z. B. Kooperationspartnern und Zweitlogos platziert werden. staatlichen Einrichtungen und Staatsbetriebe werden mit Dr.-Ing.) ist zulässig. Auf die Verkehrsverbindungen wird ausschließlich per Text ihrer Amtsbezeichnung direkt unter der Leitmarke hingewiesen. genannt. Die Amtsbezeichnung wird mit Artikel (Der / Die) In der auf den Namen folgenden Zeile wird die Funktions- angegeben. Sie unterschreiben nur mit Vor- und Nach- bezeichnung (bspw. Sachbearbeiter, Referent oder Refe- namen, aber ohne Amtsbezeichnung. Amts- und Funk- ratsleiter) aufgeführt. Ausschließlich klar definierte und tionsbezeichnungen dürfen in andere Sprachen übersetzt genehmigte Funktionsbezeichnungen sind zulässig. Die werden. allgemeine Bezeichnung „Leiter“ ohne Konkretisierung ist nicht zulässig. Verboten sind projektbezogene Bezeich- nungen und Abkürzungen.

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2 Geschäftsausstattung | Visitenkarten 42

Visitenkarten

!

Bemaßung: Format 85 x 55 mm

Alle Visitenkarten werden mit der schwarzen Variante der Für den Einsatz der Leitmarken in Leitmarke mit Absenderfahne gestaltet. Der Einsatz der Englisch, Polnisch, Tschechisch, Französisch und Niederländisch gilt: farbigen Version der Leitmarke ist folgenden Instanzen Schwarz, einseitig Fremdsprache Die Leitmarke wird an der linken Seite des Wappens ausgerichtet, d. h. das vorbe halten: Wappen steht bündig zur rechten EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT Textspalte. ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM → Ministerpräsidentin / Ministerpräsident, Raster: X = 7 mm → Staatsministerinnen und Staatsminister, Acad. Degree max. 35 mm → Staatssekretärinnen und Staatssekretäre, First Name Last Name A Leitmarke: 26,25 mm (70 %) Akad. Grad Vorname Nachname Position/Job Title Das Textfeld ist Amts-/Funktionsbezeichnung → Leiterinnen und Leiter der obersten, allgemeinen, flexibel und kann, B Street No. von unten nach Straße Nr. | 01097 Dresden Referat 01097 Dresden | Germany Department A Name, Titel: besonderen Staatsbehörden sowie der staatlichen oben, unterschied- Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Telephone +49 000 000-0000 Additional Line C liche Textmengen Telefax (optional) Zusatzzeile Fax (optional) Additional Line Rotis Sans Serif Pro Bold / Einrichtungen und Staatsbetriebe. aufnehmen. Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile Mobile +49 000 0000000 Additional Line vorname.nachname@domain.de sachsen.de firstname.lastname@domain.de sachsen.de Source Sans 3 Semibold, Schriftgröße 8 bis 10 pt, Achtung: 46 mm 26,25 mm Zeilenabstand 120 % (70 %) → Ein Institutionslogo (Zweitlogo, das direkt auf eine ( Empfehlung: 10 pt) Institution oder Einrichtung verweist) kann auf der Farbe, einseitig B Amts- / Funktions- Rückseite der Visitenkarte mittig platziert werden. bezeichnung: Rotis Sans Serif Pro Light / Hiervon ausgenommen sind Kampagnen-, Source Sans 3 Light, Veranstaltungs- oder Kooperationslogos. Schriftgröße 8 pt, Namen werden nicht getrennt. Bei sehr langen → Die Amts- und Funktionsbezeichnung darf max. Namen mit voran gestelltem akademischen Grad / Zeilenabstand 120 % zweizeilig sein. Akad. Grad Titel wird vor dem Namen getrennt. Vorname Nachname Kontaktdaten: C → Die Funk tionsbezeichnung rückt nach oben, Amts-/Funktionsbezeichnung Nur klar definierte und genehmigte Funktions- Rotis Sans Serif Pro Light / Referat bezeichnungen sind zulässig. Verboten sind wenn die Amtsbezeichnung entfällt. Straße Nr. | 01097 Dresden Zusatzzeile projektbezogene Bezeichnungen und Abkürzungen. Source Sans 3 Light, Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile → Es ist nur eine E-Mail-Adresse gestattet. Schriftgröße 7 pt, vorname.nachname@domain.de sachsen.de Die Zusatzzeilen unter dem Referat können auch → Die Angabe der Telefaxnummer ist optional. zur Benennung der Niederlassung genutzt werden. Zeilenabstand 120 %

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2 Geschäftsausstattung | Visitenkarten 43

Es ist eine zweiseitige Bedruckung der Visitenkarte möglich. Der QR-Code enthält die Kontaktdaten des Visitenkarten- Inhabers und / oder verweist auf die Behörden-Website.

Variante: Variante: Variante: Deutsch / Fremdsprache Deutsch / Fremdsprache Deutsch / Fremdsprache Variante: Deutsch / QR-Code und / oder mit Social-Media-Icons mit QR-Code Social-Media-Icons

Vorderseite, Deutsch Vorderseite mit Social-Media-Icons, Deutsch Vorderseite, Deutsch Vorderseite, Deutsch

EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM

Akad. Grad Vorname Nachname Akad. Grad Vorname Nachname Akad. Grad Vorname Nachname Akad. Grad Vorname Nachname Referat Amts-/Funktionsbezeichnung Amts-/Funktionsbezeichnung Zusatzzeile Amts-/Funktionsbezeichnung Amts-/Funktionsbezeichnung Referat behörde.sachsen.de Referat Referat Straße Nr. | 01097 Dresden Zusatzzeile Straße Nr. | 01097 Dresden Straße Nr. | 01097 Dresden Zusatzzeile Straße Nr. | 01097 Dresden Zusatzzeile Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Telefon +49 000 000-0000 Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile Mobil +49 000 0000000 Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile vorname.nachname@domain.de sachsen.de vorname.nachname@domain.de @BEHÖRDEsachsen vorname.nachname@domain.de sachsen.de vorname.nachname@domain.de sachsen.de

Rückseite, Fremdsprache Rückseite mit Social-Media-Icons, Fremdsprache Rückseite, Fremdsprache Rückseite mit QR-Code und Social-Media-Icons

EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT EXEMPLO SCRIPT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM CONULLA CORE VULLUM

Acad. Degree Acad. Degree Acad. Degree Department First Name Last Name First Name Last Name First Name Last Name Additional Line Position/Job Title Position/Job Title sachsen.de Position/Job Title behörde.sachsen.de Street No. Department Street No. Street No. 01097 Dresden | Germany Additional Line 01097 Dresden | Germany 01097 Dresden | Germany Telephone +49 000 000-0000 Additional Line Telephone +49 000 000-0000 Telephone +49 000 000-0000 @BEHÖRDEsachsen Mobile +49 000 0000000 Additional Line Mobile +49 000 0000000 Mobile +49 000 0000000 firstname.lastname@domain.de sachsen.de firstname.lastname@domain.de @BEHÖRDEsachsen firstname.lastname@domain.de behörde.sachsen.de

Auf der Vorderseite erscheint die Leitmarke Die Social-Media-Icons werden innerhalb Der QR-Code wird innerhalb der rechten Der QR-Code (20 x 20 mm) und / oder die mit Absenderfahne auf Deutsch, auf der der rechten Textspalte platziert. Textspalte mit einer Größe von 17 x 17 mm Social-Media-Icons bzw. Institutionslogos Rückseite in der jeweiligen Fremdsprache. platziert. werden mittig auf der Rückseite platziert.

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2 Geschäftsausstattung | Briefumschläge 44

Briefumschläge

Format C4: 229 x 324 mm

Standardformat, mit und ohne Fenster

R E T FR TT.MM.JJ 0,85 S U M 5D 0100 0C67 00 0000 00D2 Auf Briefumschlägen befindet sich in der rechten oberen Raster: X = 10 mm Ecke die Frankierzone. Sie ist postalischen Vermerken Leitmarke: 37,5 mm (100 %) der Deutschen Post vorbehalten und hat eine Breite von 74 mm ab dem rechten Rand. Aus diesem Grund wird die Leitmarke mit bzw. ohne Absenderfahne mit einem Abstand von 74 mm zum rechten Rand platziert.

Alternativ kann die Leitmarke ohne Absenderfahne mit einem Abstand von 20 mm (entspricht 2 X) vom linken Rand des Briefumschlags platziert werden und steht Format C5: 229 x 162 mm somit linksbündig zum Adressfenster.

R E T FR TT.MM.JJ 0,85 S U M 5D 0100 0C67 00 0000 00D2 Format DIN lang: 220 x 110 mm 74 mm

R E T FR TT.MM.JJ 0,85 S U M 5D 0100 0C67 00 0000 00D2

Beispielhafte Frankierung

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2 Geschäftsausstattung | Geschäftsausstattung des Ministerpräsidenten 45

Geschäftsausstattung des Ministerpräsidenten

Briefbogen

Die besondere Geschäftsausstattung ist ausschließlich Beispiel Briefbogen mit zwei Absendern der Ministerpräsidentin bzw. dem Ministerpräsidenten x x vorbehalten. Die Leitmarke mit Absenderfahne wird in der Farbvariante platziert.

→ Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben Sächsische Staatskanzlei Durchwahl Sächsische Staatskanzlei Durchwahl 01095 Dresden Telefon +49 000 000-00000 01095 Dresden Telefon +49 000 000-00000 (siehe Geschäftsausstattung / Briefbogen). Sendungsvermerk (optional) Telefax (optional) Sendungsvermerk (optional) Telefax (optional) Firma mp@sk.sachsen.de Firma poststelle@sk.sachsen.de Anrede Vorname Nachname Anrede Vorname Nachname Geschäftszeichen Geschäftszeichen Straße oder Postfach Straße oder Postfach (bitte bei Antwort angeben) (bitte bei Antwort angeben) PLZ Musterstadt XY.XY-0000/00/0- PLZ Musterstadt XY.XY-0000/00/0- 0000/00000 0000/00000

Musterstadt, Musterstadt, TT. Monat JJJJ TT. Monat JJJJ Lorem Exemplum Script sit amet Lorem Exemplum Script sit amet Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) Bezugszeile 1, Lorem Exemplum (optional) Bezugszeile 2, Lorem Exemplum (optional) Achtun Be g zu : g s G ze i il b e 2 t , L e or s em n E e xe b mp e lu n m ( d op e tio m nal) Ministerpräsidenten bzw. der Minister- Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) Bezugszeile 3, Lorem Exemplum (optional) präsidentin einen zweiten Absender, wird die Leitmarke mit Doppel- Sehr geehrte Damen und Herren, AbsendSeehrr gfeaehhrtne Dea mgene unndu Htezrretn., Diese wird ausschließlich auf dem Briefbo- der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand geschrieben. gen andgeer Bwriefetexnt wdired itn Aurianl Rdeg iuslatr, 1n1 uPurnk dt meit m1,2- fa Mchienm i Zseitleenarbpstarnäd sidenten bzw. der geschrieben. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie Ministerpräsidentin vorbehalten. Über die Erstellung und Verwen- consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit dung der Doppel-Absenderfahne entscheidet die Staatskanzlei. dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et praesent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blan- accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure dit praesent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui accumsan Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- Script in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita conse- tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. Mit freundlichen Grüßen Bei zwei Absendern wird die Leitmarke

+

mit Doppel-Absenderfahne genutzt. Mit freundlichen Grüßen

Akad. Grad Vorname Nachname Der Ministerpräsident

Hausanschrift: Akad. Grad Vorname Nachname Hausanschrift: Behörde Lorem Behörde Lorem Exemplum Script Der Ministerpräsident Exemplum Script Straße Nr. Straße Nr. PLZ Musterstadt PLZ Musterstadt

sachsen.de sachsen.de

Der Empfang von elektronisch signier- Der Empfang von elektronisch signier- ten und/oder verschlüsselten elektroni- ten und/oder verschlüsselten elektroni- schen Dokumenten ist möglich. Die schen Dokumenten ist möglich. Die öffentlichen Schlüssel der Sächsischen öffentlichen Schlüssel der Sächsischen Staatskanzlei finden Sie unter Staatskanzlei finden Sie unter Seite 1 von 1 https://www.sachsen.de/kontakt.html. Für die ErstellungSe sitei e1 hvoen 1auch Aufbau https://www.sachsen.de/kontakt.html. und Bemaßung der Leitmarke mit Absenderfahne (Seite 11).

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2 Geschäftsausstattung | Geschäftsausstattung des Ministerpräsidenten 46

Visitenkarte, Format 85 x 55 mm

Zweiseitig Einseitig mit Blindprägung Hinweis: Auf der Visitenkarte des Ministerpräsidenten werden keine Vorderseite, Deutsch Rückseite, Fremdsprache Zweitlogos platziert.

MINISTER PRESIDENT

Raster: X = 7 mm Acad. Degree Akad. Grad Vorname Nachname First Name Last Name Akad. Grad Vorname Nachname A Ministerpräsident Minister President Ministerpräsident Leitmarke: 26,25 mm (70 %) des Freistaates Sachsen of the Free State of Saxony des Freistaates Sachsen B Archivstraße 1 Archivstraße 1 Archivstraße 1 01097 Dresden 01097 Dresden I Germany 01097 Dresden C Telefon +49 351 564-10001 Telephone +49 351 564-10001 Telefon +49 351 564-10001 Telefax (optional) Fax (optional) Telefax (optional) A Name, Titel: mp@sk.sachsen.de mp@sk.sachsen.de mp@sk.sachsen.de Rotis Sans Serif Bold / 46 mm 26,25 mm Source Sans 3 Bold, (70 %) Schriftgröße 8 bis 10 pt, Zeilenabstand 120 % Auf der Vorderseite erscheint die Leitmarke Einseitig mit Golddruck ( Empfehlung: 10 pt) mit Absenderfahne auf Deutsch, auf der B Amts- / Funktions- Rückseite in der jeweiligen Fremdsprache. bezeichnung: Rotis Sans Serif Light / Source Sans 3 Light, Schriftgröße 8 pt, Zeilenabstand 120 % → Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben Akad. Grad Vorname Nachname Ministerpräsident C Kontaktdaten: (siehe Geschäftsausstattung / Visitenkarte). des Freistaates Sachsen Rotis Sans Serif Light / Archivstraße 1 01097 Dresden Source Sans 3 Light, Telefon +49 351 564-10001 Telefax (optional) Schriftgröße 7 pt, mp@sk.sachsen.de Zeilenabstand 120 %

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2 Geschäftsausstattung | Image- bzw. Pressemappe 47

Image- bzw. Pressemappe

Das gezeigte Gestaltungsbeispiel kann entsprechend Achtung: Im Impressum der

Das gezeigte Gestaltungsbeispiel kann entsprechend Achtung: Im Impressum der individueller Anforderungen angepasst werden. Die Größe P ressemappe muss auf der Rück- der Mappe ist abhängig vom Verwendungszweck und von seite immer ein Heraus geber der Vielzahl der einzulegenden Kommunika tionsträger. benannt werden, wie in diesem Die Verarbeitung des Innenteils der Mappe orientiert sich Beispiel: an den gewünschten Funktionen, z. B. Einschubfächer für Visitenkarten, DIN-A4-Medien informationen oder Klapp- Herausgeber: halter. Sächsische Staatskanzlei Archivstraße 1 Hinweis: Es sind digitale Pressemappen zu bevorzugen. 01097 Dresden

→ Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben (siehe Basiselemente).

Beispiel Innenaufbau

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2 Geschäftsausstattung | Sonstige Dokumente 48

Sonstige Dokumente

Fortbildungsnachweis und Urkunde

Beispiel Fortbildungsnachweis Beispiel Urkunde

x x Die gezeigten Gestaltungsbeispiele für Fortbildungsnach- weis und Urkunde können entsprechend individueller Anforderungen angepasst werden. x

→ Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben (siehe Basiselemente).

Anerkennung

Fortbildungsnachweis

Lorem IpsumRatistia simillab il molupid maio. Nam eossinu llectat iostrume pere et laborrum et et imin est doluptatiis. Herr/Frau Vorname Nachname

Ressort

Accullab id eaquis magnaturi coratur, sitatur, quibuscienim essi cus, omnimen ihitae hat an der Fortbildungsveranstaltung 00-0000-0000 ideles eatis eium et, errum as etus qui omnianis nemquam rest aut quunt aut prehent

Thema der Veranstaltung Name Zeitraum TT. Monat JJJJ bis TT. Monat JJJJ

teilgenommen. die Anerkennung als

Inhaltliche Schwerpunkte ..... Bezeichnung .....

..... ..... bestätigt. .....

Titel Vorname Nachname Titel Vorname Nachname Funktionsbezeichnung Funktionsbezeichnung

Musterstadt, TT. Monat JJJJ

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2 Geschäftsausstattung | Sonstige Dokumente 49

Medieninformation Kurzmitteilung Protokoll

Zum Einsatz kommt die farbige Variante der Leitmarke Bei dem gezeigten Beispiel handelt es sich um ein Bei dem gezeigten Beispiel handelt es sich um ein Formu- mit bzw. ohne Absenderfahne. Bei mehreren Absendern Formular mit beispielhafter Befüllung. Die Inhalte können lar mit beispielhafter Befüllung. Sämtliche Protokolle und wird die Leitmarke ohne Absenderfahne platziert. Der variieren. Es gelten die allgemeinen Vorgaben zum Brief- Formulare basieren auf den Gestaltungsrichtlinien eines Hinweis auf eine gemeinsame Pressemitteilung bei meh- bogen. Briefbogens. reren Absendern erfolgt in der Subline. Als Schrift wird die Source Sans 3 verwendet.

x x x

Kurzmitteilung

Medieninformation I V h o r r e n A am ns e p N re a c c h h p n e a r m s e on B St e r h aß ö e rd N e r . L , o P r L e Z m M E u x s e te m rs p t l a u d m t Scriptem I V h o r r e n A am ns e p N re a c c h h p n e a r m s e on Ergebnisprotokoll I V h o r r e n A am ns e p N re a c c h h p n e a r m s e on 000 / JJJJ D Te u le rc fo h n w + a 4 h 9 l 000 000-00000 D Te u le rc fo h n w + a 4 h 9 l 000 000-00000 Bezeichnung D Te u le rc fo h n w + a 4 h 9 l 000 000-00000 Telefax (optional) Telefax (optional) Telefax (optional) Sächsische Staatsregierung vorname.nachname@ vorname.nachname@ am TT. Monat JJJJ vorname.nachname@ behörde.sachsen.de behörde.sachsen.de behörde.sachsen.de

Musterstadt, Ihr Zeichen Geschäftszeichen TT. Monat JJJJ Teilnehmende: Teilnehmende (bitte bei Antwort angeben) XY.XY-0000/00/0- Ihre Nachricht vom 0000/00000

Beginn: 09:00 Uhr Ende: 12:00 Uhr Musterstadt, Geschäftszeichen TT. Monat JJJJ At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd Anlage (bitte bei Antwort angeben) Ort: Raum X, Archivstraße 1 XY.XY-0000/00/0- 0000/00000 gubergen, no sea takimata sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Musterstadt, Hinweis: Dieses Protokoll umfasst einschließlich der Anlagen X Seiten. Lorem Exemplum Script siten amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam Brief Durchschlag Abschrift TT. Monat JJJJ nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et Scripte magna aliquyam erat, Kopie Muster Pläne TOP 1, sed diam voluptua. At takimata vero eos et accusam et justo duo Scriptes et Rechnung ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Mit der Bitte um Lorem Exemplum Script sit amet. Lorem Exemplum Script sit amet, con- setetur na aliquyame nerat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam Kenntnisnahme Bearbeitung zu unserer Entlastung zurück et justo do Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sest Lorem Stellungnahme Weiterleitung zu Ihrer Information Exemplum Script sit amet. Rücksprache Rückgabe unter Hinweis auf unser Gespräch Anruf Verbleib At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita kasd gubergen, no sea takima- Anmerkungen ta sanctus est Lorem Exemplum Script sit amet. Lorem Exemplum Script sitem amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et Scripte magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo Scriptes et ea rebum.

Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse Hausanschrift: Akad. Grad Vorname Nachname Hausanschrift: Hausanschrift: Ministerium Lorem Ministerium Lorem Ministerium Lorem molestie consequat, vel illum Scripte eu feugiat nulla facilisis at vero E S x tr e a m ße p l N u r m . Script Funktionsbezeichnung E S x tr e a m ße p l N u r m . Script Akad. Grad Vorname Nachname E S x tr e a m ße p l N u r m . Script eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum PLZ Musterstadt PLZ Musterstadt Funktionsbezeichnung PLZ Musterstadt zzril delenit augue duis Scripte te feuganulla facilisi. Lorem Exemplum sachsen.de sachsen.de sachsen.de Script sit amet. V zu e r e k r e re h i r c s h v e e n r b m in it d d u e n n g : V zu e r e k r e re h i r c s h v e e n r b m in it d d u e n n g : V zu e r e k r e re h i r c s h v e e n r b m in it d d u e n n g : Straßenbahn linien 1, 2, 3 Straßenbahn linien 1, 2, 3 Straßenbahn linien 1, 2, 3

Der Empfang von elektronisch signier- Der Empfang von elektronisch signier- Der Empfang von elektronisch signier- ten und/oder verschlüsselten elektroni- ten und/oder verschlüsselten elektroni- ten und/oder verschlüsselten elektroni- schen Dokumenten ist möglich. Die schen Dokumenten ist möglich. Die schen Dokumenten ist möglich. Die öffentlichen Schlüssel der Sächsischen öffentlichen Schlüssel der Sächsischen öffentlichen Schlüssel der Sächsischen Seite 1 von 1 S ht t t a p a s t : s // k w a w n w zl . e s i a fi c n h d s e e n n . S d i e e / k u o n n te ta r k t.html. Seite 1 von 1 S ht t t a p a s t : s // k w a w n w zl . e s i a fi c n h d s e e n n . S d i e e / k u o n n te ta r k t.html. Seite 1 von 1 S ht t t a p a s t : s // k w a w n w zl . e s i a fi c n h d s e e n n . S d i e e / k u o n n te ta r k t.html.

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3 Office-Anwendungen

51 Publikationen DIN A4 52 Aushänge DIN A4 53 PowerPoint-Präsentationen 54 E-Mail-Signaturen

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3 Office-Anwendungen | Publikationen DIN A4 51

Publikationen DIN A4

Die Layoutsystematik für Publikationen, die in Microsoft Beispiel Titelgestaltung Achtung: Beim Drucken ist zu

Word erstellt werden, entspricht den definierten Gestal- beachten, dass die ausgedruckte

Word erstellt werden, entspricht den definierten Gestal- beachten, dass die ausgedruckte Format: 210 x 297 mm (DIN A4) tungsvorgaben, die auch für Printanwendungen gelten. Version einen Druckrand von bis Raster: X = 15 mm Ausgenommen davon ist die Schrift: Anstelle der Rotis zu 1 cm aufweisen kann. Die Doku- wird die Schriftart Arial bzw. Source Sans 3 verwendet. Leitmarke: 56,25 mm (150 %) mentinhalte müssen in diesem Fall einen entsprechenden Abstand Publikationen in Microsoft Word basieren auf einem A Überschrift: zum Rand auf weisen. Arial Bold / Regular, Schriftgröße 25 bis 6-spaltigen Gestaltungsraster mit einem festen Spalten- 50 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach abstand von 5 mm. Das Raster bietet je nach gewünschter Beispiel Innenseite, Präsentationsform die Möglichkeit, Spalten zusammen- B Unterzeile: barrierefreie Gestaltung Arial Bold / Regular, Schriftgröße 15 bis zulegen bzw. eine Marginalspalte zu benutzen. 25 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach

Überschrift Innen: Hinweis: Unter www.markenhandbuch.sachsen.de Arial Bold / Regular, Schriftgröße 12 bis stehen für die Erstellung von Microsoft-Word-Publikatio- 24 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach nen im Format A4 verschiedene Vorlagen zur Verfügung. Fließtext: Arial Regular, Schriftgröße 8 bis 12 pt, Lorem Script Exemplum sit amet. Duis autem vel eum iriure Exemplum in hendrerit Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Exemplume eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent lupta- tum zzril delenit augue duis Exemplume te feugait nulla facilisi. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip Hervorhebung: ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure Exemplum in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Exemplume eu feugiat nulla faci- Arial Bold, Schriftgröße 8 bis 12 pt, lisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit aug duis Exemplume te feugait nulla faciliut siam. Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach

At vero eos et accusam et justo duo Fußnote / Pagina: Exemplum et ea rebum. Stet clita guber- gren, no sea takimata sanctus est. Arial Bold / Regular, Schriftgröße 8 bis 12 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach Nam liber tempor cum soluta At vero eos et accusam et justo duo Exemplumes et ea rebum. Stet clita kasd gu- bergren, no sea takimata sanctus est Lorem Script Exemplum sit amet. At vero eos Bereich für et accusam et justo duo Exemplumes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no Zweitlogos sea takimata sanctus est Lorem Script Exemplum sit amet.

Seite 2

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3 Office-Anwendungen | Aushänge DIN A4 52

Aushänge DIN A4

Aushänge können mit Hilfe eines Microsoft-Word- Achtung: Beim Drucken ist zu Beispiel Hochformat Templates selbst ausgedruckt werden. In den Templates beachten, dass die ausgedruckte

Templates selbst ausgedruckt werden. In den Templates beachten, dass die ausgedruckte gibt es vorgefertigte Textrahmen, in die der Text hinein- Version einen Druckrand von bis zu Format: 210 x 297 mm (DIN A4) geschrieben werden kann. 1 cm aufweisen kann. Die Doku- Raster: X = 15 mm mentinhalte müssen in diesem Fall Leitmarke: 56,25 mm (150 %) → Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben einen entsprechenden Abstand (siehe Basiselemente und Printanwendungen). zum Rand auf weisen. A Überschrift: Arial Bold, Schriftgröße 25 bis 50 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach (Empfeh- Beispiel Querformat lung: 35 pt / 1-fach)

B Unterzeile: Arial Regular, Schriftgröße 15 bis 25 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach (Empfeh- lung: 25 pt / 1-fach)

C Fließtext: Arial Regular, Schriftgröße 8 bis 12 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach ( Empfehlung: 12 pt / 1,5-fach)

D Hervorhebung: Arial Bold, Schriftgröße 8 bis 12 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach ( Empfehlung: 12 pt / 1,5-fach)

E Hinweise: Arial Regular, Schriftgröße 6 bis 8 pt, Zeilenabstand 1- bis 1,5-fach ( Empfehlung: 8 pt / 1,5-fach)

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3 Office-Anwendungen | PowerPoint-Präsentationen 53

PowerPoint-Präsentationen

Die PowerPoint-Präsentationen des Freistaates Sachsen Beispielfolien, Format 16:9 werden in den Formaten 16:9 und 4:3 angelegt. Für die Erstellung sollte sich an den vorhandenen PowerPoint- Masterdateien orientiert werden. Diese stehen unter Titel der Präsentation Überschrift der Folie Überschrift der Folie Unterzeile Unterzeile Unterzeile www.markenhandbuch.sachsen.de zum Download ■ Landre do essim quis nos non venim incil ullandipit aliquam del in henim sandit lore ea Landre do essim quis nos non venim Landre do essim quis nos non venim consequ ipisi. tie coreril iliquat. Or consequ ipisi. tie coreril iliquat. Or auguerat nosullaorer zur Verfügung. secte duiscipisci exero con ver. secte duiscipisci exero con ver si. ■ vel ip enim exerci tat nostisl dolores 60 Lorem desea Lore insua exetous ■ Eriustrud doleniam, vulputpatin ex eimincil ullandipit aliquam del in henim sandit lore ea lopesa nusilasa 40 8 % Lorem desea Nedunfeg sulschem auguerat nos nullaorer isl dit lanm consequ ipisi. Lore insua exetous Entsprechend den definierten Gestaltungsvorgaben für 20 P Fi o li s u i m tus 17 % 47 % P Fi o li s u i m tus Ne lo d p u e n s fe a g n s u u s l i s la c s h a e m Lorem desea 0 N R e e u g m io il 28 % N R e e u g m io il N L e o lo d re p u e n in s fe s a u g n a s u u e s l x i s l e a c t s h o a e u m s 01 02 Publikationen können die Folien individuell verändert 2 | TT. Monat JJJJ | Name des Präsentators 3 | TT. Monat JJJJ | Name des Präsentators werden.

Die Titelmaster erlauben Varianten mit kleinerem und größerem Bildanteil. Für Titel ohne Bildmotive sind Beispielfolien, Format 4:3 Gestaltungen mit grafischen oder typografischen Elementen zulässig.

Titel der Präsentation Überschrift der Folie Überschrift der Folie Unterzeile Unterzeile Unterzeile

Landre do essim quis nos non venim Landre do essim quis nos non venim ■ Landre do essim quis nos non venim incil ullandipit aliquam del in henim sandit lore ea consequ ipisi. tie coreril iliquat. Or consequ ipisi. tie coreril iliquat. Or auguerat nosullaorer secte duiscipisci exero con ver si tinis secte duiscipisci exero con ver si tinis dip el eugait lum ver sis script se dipis dip el eugait lum ver sis script se dipis ■ vel ip enim exerci tat nostisl dolores ad te eugiam, sis. ad te eugiam, sis.

Atum niscincil dunt at nonsequi te Atum niscincil dunt at nonsequi te ■ Eriustrud doleniam, vulputpatin ex eimincil ullandipit aliquam del in henim sandit lore ea ex euis adip euis augait. ex euis adip euis augait. auguerat nos nullaorer isl dit lanm consequ ipisi.

■ Ta coreril iliquat. Or secte duiscipisci exero con versi 8 % Lorem desea 60 Lore insua exetous ■ iuscillum inis dolore do ea alit, quismod lorper cincipi sciduisi. incil ullandipit aliquam del 17 % lopesa nusilasa 40 47 % Lorem desea Nedunfeg sulschem in henim msandit lore ea auguerat nos nullaorer Lore insua exetous Positus lopesa nusilasa 20 Filium Positus Nedunfeg sulschem Lorem desea Neumil Filium Lore insua exetous Neumil lopesa nusilasa 0 Regio 28 % Regio Nedunfeg sulschem 01 02

2 | TT. Monat JJJJ | Name des Präsentators 2 | TT. Monat JJJJ | Name des Präsentators

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3 Office-Anwendungen | E-Mail-Signaturen 54

E-Mail-Signaturen

Die Trennlinie ist so lang, wie die längste Zeile im Textblock. Die E-Mail-Signatur wird automatisch vom Mail-System Achtung:

Achtung: A an die E-Mails angehängt und beinhaltet die relevanten → Die Trennlinie unter der Amts- bzw. Funktionsbezeich- B Daten des Absenders. Die E-Mail-Signatur ist stets zu nung hat die gleiche Länge wie die längste Zeile des Pflichtangaben verwenden, d. h. auch bei der Beantwortung und Textblocks, d. h. keine Zeile der Signatur sollte länger C Weiterleitung von E-Mails. als die Trennlinie sein. → Funktions- und Referatsbezeichnungen können in Einbindung von Social-Media-Icons In der auf den Namen folgenden Zeile wird die Funktions- andere Sprachen übersetzt werden. Die Zweitsprache (optional) bezeichnung angeführt. Anstelle dieser unterzeichnen ist die Sprache, welche in Wort und Schrift beherrscht zusätzliche Informationen folgende Instanzen mit der Amtsbezeichnung: wird. Bei Mehrsprachigkeit ist grundsätzlich die für temporäre Aktionen, englische Sprache zu verwenden. Zweitlogos, Banner

→ Staatsministerinnen und Staatsminister, → Die Angabe der Telefaxnummer ist optional.

→ Staatsministerinnen und Staatsminister, → Die Angabe der Telefaxnummer ist optional. → Staatssekretärinnen und Staatssekretäre, → Bei Web-Adressen werden Subdomains in erster temporäre Aktionen A Akademischer Grad → Regierungssprecherin und Regierungssprecher, Ebene verlinkt, z. B. behörde.sachsen.de. Ordner- max. 3 Zeilen, 2 Themen; Vorname Nachname: nur Farben aus dem → Leiterinnen und Leiter der obersten, allgemeinen, Verschachtelungen, wie z. B. sachsen.de/abc/xyz, Grund-F arbraum (Schwarz Arial Bold, Schriftgröße 10 pt, oder Grün) besonderen Staatsbehörden sowie der staatlichen sind nicht zulässig. Zeilenabstand 120 %; Einrichtungen und Staatsbetriebe. → Die Einbindung von Social-Media-Kanälen über Icons Zweitlogos Schriftfarbe Grau (RGB 95 - 95 - 95) max. 2 Logos mit Abstand ist optional. Je nach Ressort können diese spezifisch nebeneinander platziert; B Alle anderen Angaben: Logohöhe: 90 px verlinkt werden. Dateiformat: jpg, png Arial Regular, Schriftgröße 8 pt, Auflösung: 96 dpi → Am Ende der Signatur können mit Abstand zum Zeilenabstand 120 %; Banner Schriftfarbe Grau (RGB 95 - 95 - 95) vorherigen Text zusätzliche Informationen, z. B. für max. Breite: 330 px max. Höhe: 160 px temporäre Aktionen, Zweitlogos und / oder Banner C Web-Adressen: Dateiformat: jpg, png Auflösung: 96 dpi Arial Regular unterstrichen, Schriftgröße sowie die Umsatzsteueridentifikationsnummer, 8 pt, Zeilenabstand 120 %; Schriftfarbe ein gefügt werden. Grau (RGB 95 - 95 - 95)

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4 Printanwendungen

56 Allgemein 57 Basislayout Publikationen 60 Basislayout Plakate und Out-of-Home-Medien 61 Basislayout Anzeigen

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4 Printanwendungen | Allgemein 56

Allgemein

Folgendes ist für alle Printanwendungen zu beachten:

→ Alle Formate basieren auf dem gleichen Gestaltungs- prinzip, welches verbindlich anzuwenden ist. → Grundlage des Layouts ist das Gestaltungs raster. → Die Abbildungsgrößen der Leitmarke sind für jedes Format fest definiert. → Für die Schrift sind entsprechend dem Format verschiedene Größen definiert. → Es gelten die definierten Gestaltungsvorgaben (siehe Basiselemente).

Anwendungsbeispiele

DIN-A4-Broschüren

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4 Printanwendungen | Basislayout Publikationen 57

Basislayout Publikationen

Umschlag

Beispiel Titelseite Beispiel Rückseite

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4 Printanwendungen | Basislayout Publikationen 58

Innenseiten

Standardisierter Seitenrand 5 mm Die Publikationen haben ein festgelegtes 6-spaltiges

Die Publikationen haben ein festgelegtes 6-spaltiges Gestaltungsraster mit einem festen Spaltenabstand von 5 mm.

Die Abmessungen der Seitenränder können bei allen Dokumenten frei gewählt werden. Die beispielhaft abge- bildeten Gestaltungsraster können sowohl für die linke als auch für die rechte Broschürenseite verwendet werden und sind auch gespiegelt einsetzbar.

Symmetrischer Seitenrand Seitenrand mit Lochung

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4 Printanwendungen | Basislayout Publikationen 59

Innenseiten Beispielgestaltung

Die Seitengestaltung erlaubt Variationen hinsichtlich der Anzahl der Textspalten und der Verwendung von Bildmotiven. Weitere Bilder auf Innenseiten werden redaktionell im Satzspiegel ein- gebunden. Sie liegen auf dem Grundlinienraster des Fließtextes. Die gezeigten Beispiele sind nur eine kleine Auswahl.

3-spaltig mit Introtext 2-spaltig mit Marginalspalte 1-spaltig mit Marginalspalte

At vero eos et accusam et justo duo Exemplumes et et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea sanctus est Lorem Script Exemplum sit amet. ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata takimata sanctus est. Lorem Script Exemplum Lorem Script Exemplum sit amet, consetetur Sc s r a ip n t c t E u x s e m es p t l L u o m re s m it S a c m ri e p t t , c E o x n em se p te lu tu m r s s i a t d a ip m sc e i t n . g L o e r l e it m r, sit amet. Duis autem vel eum iriure Exemplum sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tem- in hendrerit in vulputate velit esse molestie por invidunt ut labore et Exemplume magna consequat, vel illum Exemplume eu feugiat nul- aliquyam erat, sed diam voluptua. cing elitr, sed la facilisis at vero eros et accumsan et iusto diam nonumy eirmod tempor in tet clita kasd odio dignissim qui blandit praesent luptatum gubergren, no sea takimata sanctus. Stet clita zzril delenit augue duis Exemplume te feugait kasd gubergren, no sea takimata sanctus est me magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim Lorem Script Exemplum sit amet. Lorem Script ad minim veniam, quis nostrud exerci tation Exemplum sit amet, consetetur sadipscing elitr, iriure Exemplum in hendrerit in vulputate velit sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut esse molestie consequat, vel illum Exemplume labore et Exemplume magna aliquyam erat, sed eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum- diam voluptua. san et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit aug duis Exemplume te Lorem Script Exemplum sit amet feugait nulla faciliut siam est. Consetetur sadipscinag elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et Exemplume Nam liber tempor cum soluta magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At Nobis eleifend option congue nihil imperdiet vero eos et accusam et justo duo Exemplumes doming id quod mazim placerat facer possim et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea assum. Lorem Script Exemplum sit amet, con- takimata sanctus est Lorem Script Exemplum sit sectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy amet. Duis autem vel eum iriure Exemplum in nibh euismod tincidunt ut laoreet Exemplume hendrerit in vulputate velit esse molestie con- magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad sequat, vel illum Exemplume eu feugiat nulla minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam- facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio Lorem Script Exemplum sit amet corper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea dignissim qui blandit praesent luptatum zzril commodo Lorem Script Exemplum sit amet, delenit augue duis Exemplume te feugait nulla consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy facilisi. Lorem Script Exemplum sit amet, con- eirmod tempor invidunt ut labore et Exemplume sectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At nibh euism cing elitr. vero eos et accusam et justo duo Exemplumes et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea Sed diam nonumy eirmod tempor in od tincid- takimata sanctus est Lorem Script Exemplum sit unt ut laoreet Exemplume magna aliquam erat amet. Lorem Script Exemplum sit amet, conse- volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis tetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lo- tempor invidunt ut labore et Exemplume magna bortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos Duis autem vel eum iriure Exemplum in hendvel et accusam et justo duo Exemplumes et ea re- vero eros et accumsan et iusto odio dignissim bum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata qui blandit praesent luptatum zzril delenit sanctus est Lorem Script Exemplum sit amet. augue duis Exemplume te feugait nulla facilisi. A sa t n v c e t r u o s e e o s s t G et u a a c r c e u d s is a c m h n et e d ju u s n t f o e g d u s o u l E s x c e a m hb p e l n u m m e i s tt e a t g e e n a tet clita kasd gubergren, no sea takimata sanc- Consetetur sadipscinag elitr, sed diam nonumy berieten. tus. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata tempor invidunt.

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4 Printanwendungen | Basislayout Plakate und Out-of-Home-Medien 60

Basislayout Plakate und Out-of-Home-Medien

Bei werblichen Plakaten wird die Leitmarke Beispiel Plakat bevorzugt unten rechts platziert. Bei der Gestaltung sollten einprägsame Motive und kurze Überschriften verwendet werden. Im Bildbereich können typografische Elemente

Das ist die Überschrift

integriert werden.

→ Für das Layout gelten die definierten Gestaltungsvorgaben für Raster, Welle, Schriftgrößen und die Anwendung der Leitmarke. → Zweitlogos sind am unteren linken Formatrand angeordnet und in einer farbigen Variante einzu setzen. → Auf Großplakaten kann die Schutzzone der Leitmarke auf eine halbe Wappen- breite X reduziert werden.

Hier steht Fließtext. Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Scripte magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat.

Stet clita kasd gubergren no sea takimata est. siewnihotoF Beispiel Großfläche 18/1

Hier steht Fließtext. Amet consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh X euismod tinciduaoreet corper pit lobortis nisl ut aliqumu utem vel eumeulan iriure Script inhe mater bel kape Guaredter. Stet clita kasd gubergren no sea takimata est sea takimata est. siewnihotoF Die Schrift wird an der oberen Kante der Welle ausgerichtet.

Das ist die Überschrift

X

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4 Printanwendungen | Basislayout Anzeigen 61

Basislayout Anzeigen

Es besteht die Möglichkeit, hochformatige sowie quer- Format Breite x Höhe Rastergröße X Skalierung Leitmarke formatige Anzeigen zum Einsatz zu bringen. Mögliche Formate sind: Ganze Seite, Halbe Seite, Viertelseite und Streifenanzeige (Hoch- / Querformat) 90 x 210 / 210 x 90 mm 8 mm 80 % Streifenanzeige. Viertelseite 105 x 148 mm 10 mm 100 %

Halbe Seite 148 x 210 mm 12 mm 120 % → Zweitlogos sind am unteren linken Formatrand Ganze Seite 210 x 297 mm 15 mm 150 % angeordnet und in einer farbigen Variante einzu setzen. → Für das Layout gelten die definierten Gestaltungs- vorgaben für Gestaltungsraster, Welle, Schrift und die Platzierung der Leitmarke.

Beispiel Streifenanzeige Querformat

Das ist die Überschrift

Script sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonu nibh euismod tincidunt ut laoreet Scripte magna aliquam era.

Stet clita kasd gubergren no sea takimata est. siewnihotoF Beispiel Halbe Seite

Das ist die Überschrift

Script sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip.

Stet clita kasd gubergren no sea takimata est.

X

siewnihotoF Beispiel Viertelseite

Das ist die Überschrift Die Schrift wird an der oberen Kante der Welle ausgerichtet.

Dolorenibh il eu facipit laortis alisit atincipisl dolortingexeriusci tem veliquis nim iureet venisim zzrit, volenissim ilis rostie duis.

Exemting Script ing et. siewnihotoF Beispiel Ganze Seite

Das ist die Überschrift

Dolorenibh il eu facipit laortis alisit atincipisl dolortingexeriusci tem veliquis nim iureet venisim zzrit, volenissim ilis rostie duis. Dolorenibh il eu facipit laortis alisit atincipisl dolortingexeriusci tem veliquis nim iureet venisim zzrit, volenissim ilis rostie duis.

Exemting atincipisl Script ing et.

X siewnihotoF

X

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5 Beschilderung

63 Objektbeschilderung 64 Bautafel 65 Roll-up 66 Banner 67 Rückwand

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5 Beschilderung | Objektbeschilderung 63

Objektbeschilderung

Die gezeigten Schilder für Behörden Beispiel Stele Fensterscheiben / Glastüren sind beispielhaft und können innerhalb der Richtlinien des Markenhandbuchs Bei Beschriftungen / Beklebungen von Beispiel Glastür EXEMPLO SCRIPT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT variieren. Glasflächen und Glastüren empfiehlt sich CONULLA CORE VULLUM

grundsätzlich die Verwendung einer wei- Beispiel Amtsschild graviert EXEMPLO SCRIPT ELENDRE FEUGUER IUSCILIT Die Größe des Schildes wird an die ört- ßen oder hellen Folierung, um die opti- CONULLA CORE VULLUM

lichen Gegebenheiten angepasst. male Lesbarkeit zu erzielen. Dabei sind die Haus 1 Behörde 1 Anmeldung Schriftgrößen werden zur besseren Les- Varianten einer positiven sowie auch einer Behördenleitung barkeit optimiert. invertierten Umsetzung innerhalb einer Abteilung 1 hellen Fläche möglich. Aufgabenbereich Bereits existierende Amtsschilder Abteilung 2 Landesamt für Aufgabenbereich unterliegen keiner Änderungspflicht. Schule und Bildung Abteilung 3 Aufgabenbereich Standort Chemnitz Beispiel Fensterscheibe Haus 2 Behörde 2

Abteilung 1 Aufgabenbereich Beispiel Amtsschild graviert, zweiteilig Beispiel Amtsschild Acryl Abteilung 2 Aufgabenbereich

Landesamt für Landesamt für Schule und Bildung Schule und Bildung

Standort Chemnitz Standort Chemnitz

Finanzamt Bautzen

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5 Beschilderung | Bautafel 64

Bautafel

Die Bautafeln werden in der Schriftart Arial (Bold und Format: Breite: 3.000 mm, Höhe: variabel Regular) in Schwarz gesetzt. Der Tafelgrund ist weiß. Raster: X = 200 mm Die Elemente der Bautafeln können nebeneinander mind. 850 mm platziert werden. Die Grundbreite einer Bautafel ist Leitmarke: 750 mm (2.000 %) 3.000 mm. Die Höhe ergibt sich je nach Inhalten und Tafel- elementen. Die Tafelelemente werden in einem Abstand A Absender: von 25 mm zueinander montiert. Arial Bold, Schriftgröße: 40 pt, Zeilenabstand: 120 %

Ein Kooperationslogo, z. B. von der Beauftragten der Bun- B Zusatz: mind. Arial Regular / Bold, 25 % der desregierung für Kultur und Medien, kann links oben plat- Gesamthöhe Schriftgröße: 180 / 240 pt, ziert werden. Dafür muss das Tafelelement entsprechend Zeilenabstand: 120 % in der Höhe angepasst werden. C EU-Bereich: Arial Regular / Bold, Hinweis: Auf Bautafeln kann die Schutzzone auf eine Schriftgröße: 240 pt, 350 mm halbe Wappenbreite X reduziert werden. Zeilenabstand: 120 %

D Bezeichnung Baumaßnahme: Arial Bold, Schriftgröße: ab 240 pt, 250 mm Zeilenabstand: 120 %

E Projektleitung: 250 mm Arial R egular, Schriftgröße: 150 pt, Zeilenabstand: 120 %

250 mm F Planungsfirmen: Arial Regular / Bold, Schriftgröße: 150 pt, 250 mm Zeilenabstand: 120 %

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5 Beschilderung | Roll-up 65

Roll-up

Beispiel Beispiel

X X Die Leitmarke mit / ohne Absenderfahne wird bei Roll-ups Format: 900 x 2.000 mm bevorzugt oben rechts platziert. Raster: X X = 80 mm Zweitlogos werden ausschließlich am unteren linken Formatrand angeordnet und in einer farbigen Variante Leitmarke: Das ist die Überschrift A 300 mm (800 %) Das ist die Unterzeile B eingesetzt. Das ist die Überschrift A A Überschrift: Das ist die Unterzeile Rotis Sans Bold / Source Sans 3 B Achtung: Bei mehreren Absendern wird eine Leitmarke Bold, Schriftgröße: ab 150 pt, Titel Exemplum Script ohne Absenderfahne genutzt. Zeilenabstand: 100 bis 120 % Fließtext Tantum quana. Fecerra, ocura rempecrit cae hocubus; B Unterzeile: egil verberobul hostessimus suspionsul tum quon Itam numus C publis, vereo atum Doleres Tantum quana. Fecerra, ocura Rotis Sans / Source Sans 3 Light, rempecrit cae hocubus; egil verberobul hostessimus suspionsul tum quon Itam numus publis, vereo atum ilint. Schriftgröße: ab 100 pt, Zeilenabstand: 100 bis 120 % Suspionsul tum quon Itam numus ilint.

C Fließtext: Rotis Sans / Source Sans 3 Light, Schriftgröße: ab 50 pt, X Zeilenabstand: 100 bis 150 % Titel Exemplum Script

Fließtext Tantum quana. Fecerra, ocura rempecrit cae hocubus; egil verberobul hostessimus suspionsul tum quon Itam numus C publis, vereo atum Doleres Tantum quana. Fecerra, ocura rempecrit cae hocubus; egil verberobul hostessimus suspionsul tum quon Itam numus publis, vereo atum ilint.

Suspionsul tum quon Itam numus ilint. X

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5 Beschilderung | Banner 66

Banner

Beispiel Hochformat

Die Leitmarke mit / ohne Absenderfahne wird bei Bannern Format: 90 x 2.000 mm bevorzugt oben rechts gesetzt. Sie kann aber auch unten rechts stehen, wenn die Sichtbarkeit der Leitmarke min- Raster: X = 80 mm destens 70 cm über dem Boden garantiert werden kann. Leitmarke: 300 mm (800 %) Zweitlogos werden ausschließlich am unteren linken A Überschrift: Formatrand angeordnet und in einer farbigen Variante Rotis Sans Serif Pro / Source Sans 3 eingesetzt. Bold, Schriftgröße: ab 150 pt, Zeilenabstand: 100 bis 120 %

B Unterzeile: Rotis Sans Serif Pro / Source Sans 3 Light, Schriftgröße: ab 100 pt, Beispiel Querformat Zeilenabstand: 100 bis 120 %

X C Fließtext: Rotis Sans Serif Pro / Source Sans 3 Light, Schriftgröße: ab 50 pt, X Zeilenabstand: 100 bis 150 %

Das ist die Überschrift

QR-Code Das ist die Unterzeile (optional)

Achtung: Bei mehreren Absendern wird eine Der Abstand der Leitmarke Leitmarke ohne Absender- zum unteren Rand kann von 2,5 X auf max. 3,5 X fahne genutzt. vergrößert werden.

fahne genutzt. vergrößert werden.

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5 Beschilderung | Rückwand 67

Rückwand

Die Leitmarke wird bei Rückwänden nur oben Beispiel Messe- / Präsentationswand rechts platziert. Zweitlogos werden ausschließ- lich am unteren linken Formatrand angeordnet nicht sichtbarer nicht sichtbarer Bereich Bereich und in einer farbigen Variante eingesetzt. Format: X X X X 3.400 mm x 2.240 mm → Es gelten die definierten Gestaltungs- Raster: vorgaben (siehe Basiselemente).

Das ist die Überschrift

A X = 150 mm X Das ist die Unterzeile B Leitmarke: 562,5 mm (1.500 %)

A Überschrift: Rotis Sans Serif Pro Bold / Fließtext Exemplo Script amet Sed diam tempor invidunt ut Sed diam tempor invidunt ut laboreIgenemqui saest, tenia Source Sans 3 Bold Schriftgröße: C laboreIgenemqui saest, tenia consequam, qui odis demquuntio consequam, qui odis demquuntio officto rporehe ndelendictem officto rporehe ndelendictem fuga. Nonsequod magnatem. fuga. Nonsequod magnatem. ab 300 pt, Zeilenabstand: 100 bis 120 %

B Unterzeile: Rotis Sans Serif Pro Light / Beispiel Pressewand Source Sans 3 Light, Schriftgröße: ab 200 pt, Zeilenabstand: 100 bis 120 %

C Fließtext: Rotis Sans Serif Pro Light / www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de Source Sans 3 Light, Schriftgröße: www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de

www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de ab 80 pt, Zeilenabstand: 100 bis

www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de 150 % www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de

www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de

www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de

www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de www.sachsen.de

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6 Spezifische Kommunikation

69 Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei 71 Polizei Sachsen 74 Kommunikation für Kinder

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6 Spezifische Kommunikation | Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei 69

Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei

Leitmarke Sonderfarbe

Die Kommunikation im Protokoll der Sächsischen Staats- kanzlei hebt sich wegen des oft internationalen Einsatzes durch ein besonderes Erscheinungsbild von anderen Blindgeprägte Leitmarke Bereichen ab.

Die Leitmarke kann hierbei als Blindprägung gestaltet oder mit der Sonderfarbe Gold gedruckt und / oder geprägt werden. Als weitere Besonderheit lassen sich Gold durch einen Illustrator gestaltete Schriftzüge in die Welle einbinden.

Farbmodus Werte → Für alle Medien des Protokolls der Sächsischen Staats- Geprägte Leitmarke in Gold-Umsetzung Pantone 871 C kanzlei gelten die definierten Gestaltungs vorgaben RAL 1036 (siehe Basiselemente und Printanwend ungen). ORACAL 091

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6 Spezifische Kommunikation | Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei 70

Medien

Im Protokoll der Sächsischen Staatskanzlei Beispiel Titelseite Einladung DIN lang Beispiel Einladung DIN lang, einseitig 45 (120 %) 12 kommen folgende Medien zum Einsatz:

Alisci tatem do consequam, quis → einfache Einladungen, nos num zzril → mehrseitige Einladungen, ut veliquat, qui tat wis exero Script ad dit endrem → Einladungen im Diplomatenformat, zzriustrud euismod ipsustrud magnissecte con endit wisl et Ate Script augue feui ex esed do odigna faccum ent lan eniamet auguerit, vendre dolobore faccummy niamconsecte feugue eraesectem iril ut vel er aut dunt nulputetue facincip ex eu. commolobore consecte molore magna faccum dolendi Sächsische Staatskanzlei, Archivstraße 1, 01097 Dresden amcorerosto Script in exerosto conullan. E-Mail: vorname.nachname@sk.sachsen.de, Telefon: +49 351 000-00000 oder -00000 → Briefumschläge, Wui tat wis exero Script a. Ate Script augue feui ex esed do odigna.

GEMEINSAM

→ Antwortkarten, Ipit esse Scriptting endre Script sit ing ex et veliquat. A → Menükarten sowie

FÜR SACHSEN

→ Führ-, Vorstell- und Tischkarten. Einladung B Format: 210 x 105 mm Als eine Besonderheit können durch einen Raster: Illustrator gestaltete Schriftzüge eingebunden X = 12 mm werden. Leitmarke: 45 mm (120 %)

Beispiel Briefumschlag DIN lang (220 x 110 mm) A Überschrift: Hinweis: Die Rastergröße beträgt X = 12 mm Rotis Sans / Source Sans 3 Bold, und die Skalierung der Leitmarke 120 % Schriftgröße: 16 bis 36 pt, A Ministerpräsident des Freistaates Sachsen (45 mm breit). Zeilenabstand: 100 bis 120 % Beispiel Antwortkarte DIN lang B Unterzeile: Rotis Sans / Source Sans 3 Light, bitte Schriftgröße: 12 bis 28 pt, Pisit utat. Agnibh exeriuscip exero Scripte feuip et freimachen inci tinim del euis nonullan vulput nos Zeilenabstand: 100 bis 120 % In verat, vel eratetue tis ate doluptate tincidunt utpate min volorer suscilla faccumsan ut la Consequisi Umsan vel do dit praeseq uiscin velit auguerostion hent eum C C Fließtext: quis accumsan ullaore feum iu Sächsische Staatskanzlei Protokoll  nehme ich teil Name, Vorname Archivstraße 1 A Rotis Sans Serif Bold / Source Sans 3 Bold   n ka e n h n m i e c h ic l h e i i d n e B r e n g ic le h i t t u t n ei g ln e e i h n m er e P n erson teil Institution D–01097 Dresden Rotis Sans / Source Sans 3 Light, Straße, Hausnummer Schriftgröße: 8 bis 18 pt, Schriftgröße: ab 10 pt Datum Unterschrift PLZ, Ort Zeilenabstand: 100 bis 150 % Farbe: Schwarz oder Gold

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6 Spezifische Kommunikation | Polizei Sachsen 71

Polizei Sachsen

Leitmarke der Polizei

Die Leitmarke der Polizei Sachsen besteht aus dem Leitmarke in Farbe Leitmarke in Farbe mit weißem Schriftzug (unveränderlichen) kleinen Staatswappen mit dem Polizeistern und dem Schriftzug „Polizei Sachsen“. Die Leitmarke wird einheitlich auf allen imagebildenden und hoheitlichen Auftritten der Polizei des Freistaates Sachsen verwendet.

Bei der Leitmarke handelt es sich um ein feststehendes Bild, dessen Gestaltung und Proportionen genau definiert sind.

Leitmarke in Schwarz Leitmarke in Weiß

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6 Spezifische Kommunikation | Polizei Sachsen 72

Leitmarke der Polizei mit Absenderfahne Schutzzone Farben

Die Schutzzone muss bei allen Anwendungen Der Auftritt der Polizei Sachsen orientiert sich am Erschei- einge halten werden. Sie leitet sich aus der Breite / nungsbild des Freistaates Sachsen. Eine Ausnahme ist die Höhe der Fläche ab, die unten definiert ist. Farbe Blau, die in werblichen, imagebildenden Medien eingesetzt wird. Darüber hinaus können auch die Farben des Ergänzungsfarbraumes eingesetzt werden.

Absenderfahne mit der jeweiligen Polizeistern Schriftzug Polizeidienststelle bzw. Einrichtung Um ein breites Farbspektrum zu erhalten, kann diese für den Polizeivollzugsdienst Farbe in 10-prozentigen Abstufungen weiter unterteilt werden. 0,8 X Wappenbreite X

EXEMPLO SCRIPT

VENDIO ELENDRE

Bestimmungspunkte Farbmodus Werte

FEUGUER IUSCILIT

CMYK 100 - 85 - 5 - 35 Schrift: Rotis Semi Serif Pro Regular Laufweite: 30 RGB 0 - 38 - 100 Strichstärke: 0,5 pt Vertikale Skalierung: 102 % Strichlänge: 11,5 mm HTML #002664 Pantone 281 C RAL 5002 Polizeiblau Wappen- Abstand zwischen Schriftgröße Zeilenabstand ORACAL 049 breite Wappen und Fahne Absenderfahne Absenderfahne 10 mm 8 mm 9,5 pt 12 pt

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6 Spezifische Kommunikation | Polizei Sachsen 73

Geschäftsausstattung Publikationen

Beispiel Publikation DIN A4

Für den Briefbogen und die Visiten karten Oberhalb der Welle wird der geschwungene Linien- der Polizei gelten die definierten Gestal- zug noch einmal aufgenommen und als Hinter- tungsvorgaben der Geschäfts ausstattung grund genutzt, auf dem die Überschriften stehen. des Freistaates Sachsen. Hinweis: Die Layoutsystematik der Publikationen Beim Briefbogen treten nur Polizeipräsi- bleibt ansonsten unangetastet und entspricht

Dies ist der Titel

denten bzw. Polizeipräsidentinnen per- den definierten Gestaltungsvorgaben (siehe Basis- EXEMPLO SCRIPT Dies ist die Unterzeile sonalisiert mit ihrer Amts bezeichnung an elemente und P rintanwendungen). VENDIO ELENDRE FEUGUER IUSCILIT der definierten Stelle unter der Leitmarke auf. Sie unterschreiben mit Vor- und Gibt das Staatsministerium des Innern eine Publi- POLIZEIDIREKTION LOREM EXEMPLUM SCRIPTEM Ihre Ansprechperson P o s t fa c h I S tr a ß e Nr. I 01234 Musterstadt Vorname Nachname – Per Einschreiben – o. Ä. Firma Durchwahl Nachname, die Funktionsbezeichnung Anrede T T e e l l e e f f o a n x ( + o 4 p 9 ti o 0 n 0 a 0 l ) 000-00000 kation mit dem Logo der Polizei Sachsen heraus, Vorname Name Straße oder Postfach vorname.nachname@ PLZ Musterstadt behörde.de entfällt. steht die Leitmarke des Freistaates Sachsen an Ihr Zeichen

Ihre Nachricht vom ! übergeordneter Stelle (siehe die entsprechenden Geschäftszeichen (bitte bei Antwort angeben) XY.XY-0000/00/0- 0000/00000 Betreffzeile, Exemplum Script sit amet Vorgaben in den Kapiteln Basiselemente und Musterstadt, Die Leitmarke wird an der TT. Monat JJJJ rechten Seite der Absenderfahne Publikationen). Die Leitmarke der Polizei Sachsen Sehr geehrte Damen und Herren, ausgerichtet. Diese steht rechts- der Brieftext wird in Arial Regular, 11 Punkt mit 1,2-fachem Zeilenabstand nimmt in diesem Fall die Position eines Zweit logos bündig mit der linken Textspalte. geschrieben. Duis autem vel eum iriure Script in hendrerit in vulputate velit esse molestie ein. consequat, vel illum Scripte accumsan et iusto odio dignissim qui blandit pra- esent accusam et justo duo accumsan et iusto odio dignissim qui blandit pra- esent accusam et justo duo eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum- EXEMPLO SCRIPT san et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue VENDIO ELENDRE duis Scripte te feugait nulla facilisi. Lorem Duis autem vel eum iriure Script FEUGUER IUSCILIT in hendfacilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent accusam et justo duo Scriptes et ea rebum. Stet clita consetetur sa- dipscing elitr, sed diam nonumy eirmo. Akad. Grad Vorname Nachname Mit freundlichen Grüßen Hausanschrift: Amtsbezeichnung Bezeichnung der Dienststelle Lorem Exemplum Script Funktionsbezeichnung Straße Nr. PLZ Musterstadt

polizei.sachsen.de Akad. Grad Vorname Nachname Straße Nr. | 01097 Dresden Referat Telefon +49 000 000-0000 Zusatzzeile Funktionsbezeichnung V z S u e tr r a e k ß r e r e e h n i r c b s h a v e h e n n r b l m in in i i t e d d n u e 0 n n , g 1 ( , o 2 p , t 3 ional): Telefax (optional) Zusatzzeile Informationen zum Zugang für ver- schlüsselte, signierte E-Mails, elektro- Mobil +49 000 0000000 Zusatzzeile Seite 1 von 1 n w i w sc w h . e sm D i o .s k a u c m hs e e n n te .d s e o /k w o ie n t D ak e t - . Mail unter 02 | vorname.nachname@domain.de polizei.sachsen.de

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6 Spezifische Kommunikation | Kommunikation für Kinder 74

Kommunikation für Kinder

Kinder sind eine besondere Zielgruppe, die durch den Beispiel Broschürentitel Beispiel Schulausgangsschrift gestalterischen Auftritt des Freistaates Sachsen ebenfalls

Ich bin ein B eispiel

angesprochen werden soll. Dazu kann das Gestaltungsre- pertoire um kindgerechte Elemente erweitert werden.

für eine kindgerechte

Hierzu zählen u. a.:

Schriftart.

→ kindgerechte Schriftarten und → die Nutzung von spielerischen grafischen Elementen innerhalb der Welle.

Auf eine stereotype Darstellung von Geschlechtern soll verzichtet werden. Für Titel ohne Bildmotiv sind Gestal- tungen mit typo grafischen Elementen zulässig.

Die Layoutsystematik für Publikationen bleibt aber auch in diesem Fall unangetastet und entspricht weiterhin den definierten Gestaltungsvorgaben (siehe Basiselemente und Printanwendungen).

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Herausgeber: Freistaat Sachsen Sächsische Staatskanzlei

Kontakt: Sächsische Staatskanzlei Referat Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Archivstraße 1 01097 Dresden markenhandbuch@sk.sachsen.de www.markenhandbuch.sachsen.de

Gestaltung und Satz: Ketchum Pleon GmbH

Heimrich & Hannot GmbH (überarbeitete Fassung)

Redaktion: Frank Wend, Lydia Kuhnis, Sächsische Staatskanzlei

Stand: Februar 2025