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Corporate-Design Manual
Typografie
Schrift ist sichtbare Sprache. Die Typografie einer Marke verleiht ihren Anwender:innen eine einheitliche visuelle Stimme und sorgt für Wiedererkennung. Zudem ist sie eine der tragenden Komponenten der Markenidentität.
FS Me
Als identitätsstiftende Hausschrift wird für die Außenkommunikation ausschließlich die barrierefreie FS Me in unterschiedlichen Schriftschnitten eingesetzt.
Die Verwendung einer Ersatzschrift in Kombination mit dem Corporate Design der Nationale Naturlandschaften ist nicht gestattet.
Durch subtile Unterscheidungsmerkmale eines jeden Buchstabens, wurde die FS Me auf die Bedürfnisse von Menschen mit Sehbeeinträchtigung und Lernschwierigkeiten zugeschnitten. Charakteristika für eine gute Lesbarkeit sind u. a.:
Erweiterte Unterlängen (z.B. beim y und j) gute Unterscheidbarkeit des kleinen „d“ und „b“ das Große „I“ hat Serifen
Die FS Me wurde mit Mencap, der führenden britischen Wohltätigkeitsorganisation und Stimme für Menschen mit Lernschwierigkeiten, erforscht und entwickelt und von ihr unterstützt. Mencap erhält für jede gekaufte Schriftlizenz eine Spende.
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Tahoma
Für die weitere Kommunikation (z. B. E-Mail Signaturen, interne Schreiben, Geschäftspapiere etc.) wird die kostenlose Systemschrift „Tahoma“ genutzt.
Die Tahoma ist keine (!) Ersatzschrift für die FS Me und darf nicht mit dem Corporate Design der Nationalen Naturlandschaften, bspw. auf Titelgestaltungen jedweder Art, auf Websites etc., verwendet werden.
Farben Typografie
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Weitere Vorgaben
Allgemeine typografische Vorgaben Grundsätzlich ist linksbündiger Flattersatz vorzuziehen, da hier die beste Lesbarkeit erreicht wird. Die Schrift ist bevorzugt schwarz.
Wird sie farbig eingesetzt, dann ausschließlich nur auf den Innenseiten, auf weißem Hintergrund außerhalb der Dialogelemente.
Farben Innenseiten
Stilvorlagen In den InDesign-Vorlagen sind die auf der nächsten Seite aufgeführten Stilvorlagen angelegt. Weitere Vorgaben sind den entsprechenden Ausführungen zu den Produkten zu entnehmen.
Bei weiteren Formaten sind die Größenangaben parallel zu dem Signet nach Regel zu vergrößern und zu verkleinern. Dabei sind die jeweiligen Mindestgrößen zu beachten.
Schriftgrößen
Referenzgröße H